【可口可乐】中国福娃 这个新年让爱回家
品类:食品饮料 分类:广告创意 0 0
麦肯 McCANN WORLDGROUP

可口可乐中国和麦肯上海刚刚推出了属于今年的春节营销活动,并依旧由我们备受喜爱的品牌标识中国福娃呈现。2001年,麦肯将传统的中国福娃融入创意,为他们赋予了全新的形象和意义,从那以后福娃就成了每年新春节庆必不可少的一部分。




“基于我们以往的成功经验,今年福娃的任务依旧是根植中国的传统文化,在新年施展他们的节日魔力。”可口可乐大中华及韩国区内容及卓越创意主管Richard Cotton表示。

“我们希望通过今年的故事告诉大家,最大的福气来自于家人真诚的爱。只有当家人年在一起欢庆佳节,新年的魔力才得以实现,共迎来年的健康、财富和好运。”麦肯亚太区首席客户官Cia Hatzi如是说。

在本次创意中,我们的福娃比出各种爱的手势,呈现于包装、电视广告、平面、户外、店内等多个渠道中,以此传递家人的爱。同时,在与支付宝的合作中,我们将会送出上百万个爱意满满的红包。



“通过和阿里巴巴的全方位合作,我们深入阿里系统的各个渠道推广此次活动,应用AR技术,进一步升级互动体验,由福娃给参与者送出礼物,为家人献上一份爱。”Richard Cotton又说道。

在2019年1月19号晚上,在青岛的沿岸,我们的福娃点亮了53幢大楼,为美丽的海岸线装点上喜庆的红色光芒。【可口可乐】以此打开新年的魔力,并创造了巨大的社交声量。


除此之外,【可口可乐】还首次推出微电影《小可寻福记》,以进一步推广“扫福娃,集福卡”活动。

“这是基于当代背景下的一个童话故事,通过这个我们想传达给每个家庭,我们总是试图用各种象征福的摆饰、挂件,来为新年求福气,但其实真正的福就是和爱的人在一起。“Cia Hatzi表示。




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