西门子家电双十一,关于焕新理想的狂欢
品类:家居家电 分类:整合营销 0 0
BestQuay

十年磨一剑,终前所未见


2018天猫双11全球狂欢节全天成交额最终以2135亿元落幕。这个惊人的数字也是对“消费升级”时代到来落下的最好的注脚。

从2008年到2018年,天猫在“生活”与“消费”之间的博弈中完成了圆满的平衡,以“物的形态”为核心的消费变革从此开始。




消费者关注自己在别人心中的形象;而现在和未来会越来越在乎自己的感受,从过去关注产品和价格,转向到更为品质化、个性服务化的追求。现今整体的消费结构从生存型向发展型、进而向享受型进行转变。

针对消费市场趋势的改变,各大品牌的营销思维随即也进行了全新的转变,将品牌以“个人形态”与用户进行一对一的销售服务,形成了销售的承接入口,有效达成“品销合一”。





十年聚献,焕新狂欢


消费升级与其说是消费者的心理转变,不如也是其对理想生活的向往焕新。如何通过购买心仪的商品为生活、乃至人生带来享受,是消费者的愿景,也是此次西门子家电双十一带给BestQuay的命题。

我们从天猫十周年、市场趋势以及消费者痛点三方面全面解析,最终以“十年聚献,焕新狂欢”作为此次西门子家电双十一的传播主题。推出主打产品,直观展现出产品更简洁的设计、更前沿的科技、更流畅的操作体验,全方位满足消费者对更环保、更智能、更健康、高颜值、大容量的产品追求。




在传播平台上,我们选择全渠道新颖的玩法,以及在新的技术驱动下,展开360度线上线下整合营销

双十一前期,我们利用“以物易物”的相片画面形式,为西门子家电打造系列态度海报。同时将品牌已有的产品视频进行全新的创意剪辑,放大产品功效,赋予其更鲜活的焕新理念,投放于天猫等电商平台。率先将“焕新”概念传播至全网,制造话题,进行持续预热,并导流站内。






其后,我们也“焕新”了西门子家电过去不曾有过的传播形式,大胆尝试“抖音”新媒体,利用kol焕新视频引起话题,促成高效传播。

颠覆品牌固有的“端着”的形象,以更亲民更真实的趣味性触及消费者,这也正符合了时下消费者对品牌的需求。继而再利用站内MCN内容及达人直播呼应焕新话题,外围流量引到站内,直击销售。




双十一期间,我们为西门子家电官方天猫制作的聚合页正式上线,同步也在北京爱琴海开设线下快闪店,线上强化话题热度,导流店铺及线下活动。

此次BQ还为品牌倾情设计冰箱贴、礼品袋等焕新主题周边,令传播更为深入人心。200家线下门店也在同一时间进行节日主题活动。




这个双十一,BestQuay为西门子家电的传播深入站内MCN生态,联合天猫完成从“单一卖货平台”到“理想生活倡导者”的转型。

双十一结束了,但我们的生活还在继续,焕新还是追求,理想依然是目的。这是最好的消费时代,也希望最好的理想生活早日到来。




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