青岛啤酒经典1903《深夜食堂,好事不怕晚》
品类:食品饮料 分类:视频/直播 5 9
二更

1,背景描述: 

青岛啤酒借势年度超级IP《深夜食堂》大电影,推出了 [经典1903] 与《深夜食堂》联合定制的限量版 [深夜罐],期望打造一场借势超级IP的品牌战役,在电视剧、电影连番上线的时间段内,制造声量,达到市场占位的目的。



2,策略与执行: 

天与空X二更X青岛啤酒共同提出了直播+现场视频记录+品牌TVC+二更自有资源、外部资源联合的整合营销策略,将整个品牌战役推向高潮,带来刷评级影响力。



1) 直播:

①6月19日,史上第一次,在长城上打造#中国人的深夜食堂#直播,包下长城,装置了一个大月亮,挂上深夜食堂的照片,正式开张!双机位高清直播,双平台导流, 二更视频的直播吸引近1000万网友观看,堪称史上最多人参与的深夜食堂。

②8月28日, #七夕上海下了一场流星雨#直播又一次通过二更呈现给大家,20辆雷组成的流星雨车队,满载星星和月亮,在七夕节帮网友实现“星愿”,为他们送去爱与美食当天共吸引1060万人观看



2) 现场视频记录:直播现场进行视频记录,快速剪辑成片,用美轮美奂的视频呈现长城直播,让青岛啤酒X二更的#中国人的深夜食堂#进一步深入人心,上线后播放量达88.7万次


 

3)品牌TVC:拍摄莫康孙、王左中右、安东尼、李筱懿、朱敬一、张过年六位各行业意见领袖的好事不怕晚深夜食堂故事,呼应青岛经典1903精心慢酿,观看量达189.4万次,并发起征集100味故事的活动,产生大量UGC。



4)资源推广方面,除了运用二更自有的微博及微信,也整合了外部的社会新闻类、段子手、艺术设计类、文化情感类等各种媒体资源,形成矩阵是推广。

5)二更CEO李明先生还加入到个人定制故事罐的行列,亲自写了他自己的深夜故事,实物续后将会上架。



3,创新: 

不管是对于品牌方青岛啤酒还是对于二更,这都是一次新的尝试。对青岛而言,这是一个从产品的打造、品牌TVC、直播、视频记录、意见领袖联动、网友参与、线上线下全方位整合营销的成功尝试;对二更而言,我们参与了产品包装打造,承担了直播、直播拍摄记录、品牌TVC拍摄制作、全网推广等多元饱满且有节奏有层次的整体营销策划及执行,也是一次新的尝试,并且成功打造出了全新的产品和服务组合,对行业而言也是一次示范。


4,成果: 

本次campaign,传播覆盖2.5亿人;总互动量超110W次

#中国人的深夜食堂#微博话题页产生2,758W阅读、1.5W讨论

#好事不怕晚#、长城直播记录MV总播放量500W

长城#中国人的深夜食堂#直播总观看量1,000W

#七夕上海下了一场流星雨#直播总观看量1,062W

项目共计收到近5000件网友故事。

长城上的#中国人的深夜食堂#被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC头条、东方网等共300多家媒体广泛报道。




特别鸣谢天与空创意代理的信任与支持



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