“璀璨奥运 为爱定制”钻石小鸟奥运项目
品类:珠宝配饰 分类:事件营销 2 2
钻石小鸟

一、背景描述

2016年,四年一届的奥运圣火再次点燃,全世界的目光聚焦于此,“奥运”成为品牌主不可忽视的营销热点。作为珠宝类品牌如何巧妙的与竞技体育嫁接,让人们更多接触到英雄们的另一面:“去神化”与“温暖”,是值得深思的。钻石小鸟携手《时尚COSMO》策办了“璀璨奥运 为爱定制“主题活动,通过对奥运冠军爱情的延展和祝福,结合今年奥运主题,对品牌新定位“钻石小鸟 为爱定制”,进行全方位推广。通过话题的火爆。这场在营销推进的过程中,钻石小鸟深度挖掘奥运冠军在赛场上的荣耀时刻与他们背后浪漫爱情故事,特别以奥运奖牌为设计原型,选用比其他材质都珍贵稀有的铂金和钻石来定制 “爱之冠”铂金钻石项链,在项链上还嵌有一颗拥有全球顶尖闪耀火彩的“北极光”钻石,且将明星们的爱情转化为爱情符号永久镌刻于项链之上,这象征着他们不仅在奥运赛场上夺冠时刻的荣耀,更是在爱情的道路上坚贞永久。另外,钻石小鸟还将2016年度新品“TRIMARK”定制铂金婚戒套装首次佩戴在明星夫妻的指尖,以独特的造型设计和多种材质组合的定制方法,全新定义婚戒于婚姻爱情的释义。本次活动作为钻石小鸟2016年度爱情盛典,更是打造了珠宝界超强的营销案例。《时尚COSMO》助力小鸟强势占领婚恋市场,冠军夫妻为小鸟产品站台大范围提升品牌知名度。



二、解决方案及实践

钻石小鸟作为一个传递爱与幸福的珠宝品牌,如何才能巧妙地与竞技赛事无缝结合?并且能主推“为爱定制”方向?与《时尚COSMO》携手策办“璀璨奥运 为爱定制”。

在此次活动中,钻石小鸟除了通过活动来提升品牌影响力,也想借此活动来推出其2016的年度定制概念产品,如何加入品牌定制化,让市场了解并接受钻石小鸟重金打造的产品定制方向策略,让消费者认知并接受就成为一个重要的议题。

整个活动通过奥运明星爱情故事、奥运爱情微电影、线下互动体验活动等多维多的展现,让定制化的概念更加深入人心。以明星效应与优质平台为基础,通过品牌、媒体、明星的多向互动作为延伸段,打造了后续一整套系列,巧借跨界营销的方式,铺开了品牌广度与受众的选择范围。巧妙地以为奥运明星夫妻的爱情定制产品吸引了不少消费者在奥运期间的关注,结合时事热点,为品牌宣传、市场投放抓人眼球的因素,奥运明星夫妻阵容的活动亮点,放大品牌声量,提升品牌在受众群上的广度与深度。

 

三、成果及表现

关键词:2016最强奥运冠军阵容、全渠道跨界营销、线上线下组合拳推广

关键事件: 8月6日上海新世界大丸百货里约奥运会开幕,当天刘璇王弢夫妇、邹市明冉莹颖夫妇出席时尚运动嘉年华开幕式。

?  颠覆性思维打造爱的定制理念

?  颠覆性奥运明星夫妻阵容锁定市场热点风向标

?  颠覆性营销手段开创业内新纪元

 “璀璨奥运 为爱定制”爱情盛典,邀请了刘璇&王弢、邹市明&冉莹颖、王皓&闫博雅、仲满&武宗文、陈一冰&单竞缇奥运冠军夫妇,通过拍摄大片及微电影、明星线上互动、线上活动引爆、线下全渠道营销、运动嘉年华落地展等方式进行整合,打通了Online&Offline的营销路径,更是颠覆传统珠宝营销模式,引领2016年珠宝行业的营销新风潮。








【线上优势极致发挥 组合化宣传直指人心】

本项目的预热阶段和引爆阶段都在线上开展,主要是以官网的展示、SU的营销、线上的品牌合作和主流媒体传播为重要传播方式,但是与以往不同,此次我们选择了全渠道多组合的推广方式,使得每个阶段的推广的渠道都是互相重合的,不会让消费者单一的只能从一个渠道得知此次活动的宣传,真正做到了全方位包围受众群,潜移默化营造了活动气氛,每个阶段的宣传也正好为下一波宣传做基础。为奥运明星定制的爱情微电影,讲述奥运与爱的故事。




【线下体验极致感官 无维度转换震撼人心 】

此次活动并不保守在线上传播的互相转换,对线上线下无维度转换也是制定了更完善的计划。主要以户外投放、体验店陈列、异业深度合作、COSMO杂志发行、落地活动为重要传播方式,使得线下每个角落都能零距离接触到本次活动和宣传重点。钻石小鸟15家体验中心营造了奥运冠军明星助力钻石小鸟体验中心的盛世。里约奥运会开幕当天刘璇王弢夫妇、邹市明冉莹颖夫妇出席时尚运动嘉年华开幕式并进行剪彩。时尚集团、钻石小鸟、国际铂金协会领导人出席嘉年华活动持续一周,引发大众奥运激情。




【媒体传播极致覆盖 明星零距离高频互动】

邹市明&冉莹颖、王皓&闫博雅分别在个人微博晒图产品及活动,互动人数550万;对明星大片拍摄及落地活动现场进行直播,共6次,累计观看数100万,累计点赞数135万,传播覆盖人群1000万;次活动还加入了互动的部分,主要以自媒体微博热点话题、拍摄直播、活动现场直播及微信H5作为亮点,使得消费者有一个参与其中的方法,证明了此次活动从娱乐及新闻两大方面都是成功的。在门户搜索中表现成绩优异百度指数均值为7091,共出现了6次波峰,分别为6448、18314、13024、7973、5617、12057,指数超过10000总计6日。新闻发布及转载1008家媒体。微博活动方面,#璀璨奥运 为爱定制#话题,参与人数3699.7万; #爱耀在一起#话题上榜,获得获得814.9万人关注; 微信KOL共发布11条图文,覆盖人群996.8万此;钻石小鸟官方微博发布171条相关讯息,举办3次线上活动,参与人数达461人,累计阅读量1083.6万;COSMO官方微博18条官微,累计阅读量4500万,覆盖人群1亿;










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