YOYI PLUS助力一汽-大众创建家庭营销
品类:汽车 分类:大数据营销 1 0
悠易互通

背景描述

2016年,中国汽车市场再次蝉联全球销量冠军。购车理由和用车场景多元化,使得互联网在购车决策中至关重要。过去三年汽车数字营销的转变是从广泛覆盖到垂直网站的精准触达,从单纯品牌曝光到追求销售线索,延续着这一趋势,程序化广告得到汽车行业的关注和认可。随着汽车市场回暖,新购车时代来临,消费者购车方向发生结构性转变。从北上广深等一线核心城市限购政策颁布以及市场区域平缓发展,再加上国民经济整体稳步提高,促使中国购车核心市场下沉到二三线级城市。加之2000年汽车行业高速发展时期,上一轮车主进入换车高峰期,老用户和新需求下,如何扩大市场占有率,如何在信息化时代取得先机,是客户目前面临的最大挑战。



 

策略与执行

对于一汽大众客户来说,客户投放覆盖视频媒体,新闻社交类媒体以及垂直网站等等平台,然而对于下沉的市场环境来说,新形势下的家庭对于电视的需求更高,老车主换车用户已经从年轻初创发展到稳定有一定稳定事业,成为家庭和公司中比较重要的决策者。随着互联网人工智能时代的到来,智能电视掀起新浪潮,目前已经基本完成传统电视到互联网电视迭代,全国互联网电视规模稳步增长、且体量巨大,所以对于客户强需求下,选择投放互联网电视开机大图的投放形式,完成对更多家庭用户的大曝光,以及为一汽大众客户积累宝贵的家庭数据。

此次投放YOYI利用跨屏数据打通,通过OTT端识别PCPhonePAD多个设备与多受众之间的归属关系,跨屏识别率高达79%,完善了互联网电视端汽车用户的画像,为期一个月的投放中,强势覆盖了28个主要核心地区,通过大屏形式强化了一汽大众在广大受众家庭的印象。通过跨屏技术人群识别画像分析结果,男性占比高于女性,但女性人群占比有所提高,年龄分布主要集中在中青年群体,25-34岁人群覆盖尤为突出。PC端网民主要覆盖人群的兴趣爱好集中在学习教育、影视、金融理财、游戏、新闻资讯和汽车。Mobile端网民主要覆盖人群的兴趣爱好集中在学习教育、游戏、影视、阅读、金融理财和汽车。与PC相比,移动端的覆盖人群在游戏偏好上表现突出。




创新

互联网广告的程序化购买,意味着广告主可以利用智能优化算法,实时调整广告投放,提升投放效率和效果。悠易互通-多屏程序化购买引导者拥有海量资源,PC端对接20多家Ad exchange,覆盖90%以上的优质媒体,超过130亿巨额流量全覆盖,Mobile日均70亿的流量覆盖,以及OTVOTTSocial等多维度推广方案。跨PC端、跨移动端、跨Pad端、跨互联网电视等多屏形式的整合营销,悠易互通站在行业前沿,不断探索和创新,为广告主实施一系列的跨屏营销,助力广告主通过数据、创意、效果等多种跨屏模式完美实现精准营销,提升ROI,打破投放数据孤岛,为客户建立数据广告主的专属数据库。



成果

整体投放曝光超过预估16%,覆盖到2500万个用户,超额达成客户KPI,触达更多目标用户。通过智能电视端跨屏精准识别150万台PC950万台手机设备,为一汽大众积累更多家庭人群数据,建立高质量用户沟通渠道,为大众汽车多屏组合投放提供了宝贵数据资产积累和指导建议。


 





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