网易严选丨七夕音乐专辑《你不要送礼物给我》
品类:电商/O2O 分类:广告创意 1 0
有氧

七夕节,朋友圈的秀恩爱大赛热火朝天,参赛门槛以520红包为准,标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等。然而,这些礼物似乎已经沦为形式。在一切都变得简单快捷的当下,“从前慢”变成了一个真正的过去式,秀恩爱的方式越来越直接。礼物,显得缺乏新意和心意,甚至成为了节日里虚荣的攀比。


可是,当这时有人说“不要送礼物给我”,你又会作何反应? 这个七夕,网易严选决定不做俗套的礼物,用一个走心的东西为爱发声。


 网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#


网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#


对于很多00后来说,磁带是个陌生的玩意儿。


但对于70、80甚至90后来说,一张磁带,无疑将时空的距离拉近了20年。那年那月,他们听着录音机里磁带的音乐声,萌发了最初的追星梦;那年那月,他们愿意为暗恋的女生花费积蓄很久的生活费买磁带。而这些,都已经化作青涩而又美好的记忆留在心底。


出人意料的是,这一次网易严选真真实实地将这个专辑刻录成磁带。在这个被称为互联网的时代,这几乎被人遗忘的东西,却凭借着最真实的触感,叩响大家的心门。这自带“复古”属性的磁带,就像一个画满斑驳颗粒的时空隧道,让尘封在心底的记忆,一下子喷薄出来。也许,我们现在不会再去打开录音机听歌,但摸着这真实的磁带,回想着年轻时候的往事,珍藏那些年的美好,想想也足够令人激动。


严选这张磁带里面灌入的是一张叫做《你不要送礼物给我》的对白专辑。


网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#


专辑页面: 



这张署名歌手网易严选黑凤梨的专辑,更像是一档电台节目,一次严选面向用户寻求共鸣的自白。男女两位主人公,通过细腻的文案,讲述两人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开,礼物让他们两个人的生命结合在一起。黑凤梨,恰如其分地植入其中。这次为黑凤梨系列做的推广,也正好恰逢网易20周年。( “黑凤梨”,是网易严选与江苏卫视《我们相爱吧》合作,为情侣打造的原创爱恋系列产品,它不是花,不是巧克力,不是毛绒玩具,它不能被归类于一般的礼物,它更像是一种无论何时何地都可以送出的心意。)


网易严选:听听这张黑凤梨专辑,#七夕,你不要送礼物给我#



A面-女生独白


A:Introduction

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

你来了。

我还以为不会有人来。

我是谁,我先不说。

听完这张专辑你可能会对我有所了解。

而我对你一无所知。

她们要我说下关于爱情礼物的故事。

我心想现在是2017年。

我的故事可能要从1997年讲起来。

这么说显得我好老,谁要听这么长的故事啊。

但你既然来了,我跟你讲讲吧。

关于爱情的礼物。

我首先想到的竟是:你不要送礼物给我。

从下一段录音开始。

我会跟你讲讲。

为什么不要在恋爱中,送我礼物。


A1:公元一九九七年,我走近你

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

你记不记得人生中收到的第一份礼物是什么?

是记忆里爸爸妈妈的第一个吻?

还是一双可以在操场上狂奔的白球鞋?

或者就是一个小红花,一台自行车,一件漂亮的网纱连衣裙?

我记得的第一份礼物,是一只史努比帆布玩偶。

做工精细,没有多余的线头

绝好的炫耀。

那是我能想起的关于礼物的最早记忆。

6岁。1997年。那真是普通的一年。

1997年。

邓小平、特蕾莎、戴安娜离开人间。

泰坦尼克号再次成了全人类的挂念。

人类弄出了克隆羊,王菲抹着奇怪的烟熏妆。

香港回归了,重庆直辖了。

姥姥家没拆的小院儿,麦乳精与橘子汽水

21寸黑白电视里,柯受良开着车,飞过黄河。

2003年的《无间道2》里,1997年的韩琛抹掉眼泪,

走入杯盏交错,万劫不复。

被王家卫扣了护照的张国荣对黎耀辉说,不如我们重新来过。

但最后什么都没有重新来过。

所有的开始都下落不明。1997年,1997年,1997年


A2:你不要送花给我

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

所有的开始都下落不明

包括我收到的第一束表达爱意的玫瑰花

中学的学校就像一个小黑帮

大家各就各位去扮演日本黑色电影里的剧情

有童话,有暴力,有温柔,有恐吓

男孩们私下传递着色情光碟,爱多DVD

女生们读着玛丽苏小说,感动得热泪盈眶

男生开始在课间操时用目光锁定固定的方向

女生开始收到一些笨拙的情书和笨拙的礼物

我当时收到最多的礼物,是花

见证身边朋友们收到最多的礼物也是花和糖果

第一次收到花是一个高高的男生在我生日的时候

他托人约我放学后等下他笨拙地送了我一束玫瑰

那是我第一次收到花

也是我第一次宣布的爱情

有人说初恋难忘

可我却没有那么多关于初恋的回忆

只记得那时我不断地收到他的花

在生日、圣诞、情人节、纪念日

精准到可以提醒我今天又是特殊的一天

当然也不都是花,也有其他的比如毛绒玩具

但那不是更小的我才会收到的礼物吗。

史努比我开始厌烦,我厌烦的不是重复

是感受不到用心。

或许他已经很用心了

每一束花都经过挑选精美的包装

但在我看来那只是一朵又一朵的玫瑰没有新意

我宁可收到其他的什么

来打破一些什么

甚至是一盒杜蕾斯

在那个不管不顾的年纪

我或许都会选择疯狂

但没有,只有花

分手的时候他追问我原因

我说一个理由,他就辩解一个。

每一个辩解后面

我都看到的是他对自己的在意和心里没有我

很多年后,有人告诉我

初恋只是爱自己

我才明白,当时他有多不甘心

就有多爱自己

后来我对他的所有了解

都活在了听说里

听说,他换了新的城市

听说,他也打探过我的消息

听说,他谈了新的恋爱,也送了新人新的玫瑰

听说,他出国了。读书了。毕业了。工作了

听说,他穿西装的样子很好看

这一切都很好,但跟我无关

关于他的记忆也都永远停留在了

永远没有心意的鲜花上了

现在想想,幸好当时没有黑凤梨

否则,这场错爱不知道还要持续多久


A3:爱情有什么道理

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

黑凤梨是什么

黑凤梨是喜欢你

也是情侣间不落俗套的惊喜礼物

但那之后的恋爱

我依然继续收到俗套的没有惊喜的恋爱礼物

最多的还是花

每一个送花的人,都送过很多花了吧

就像收到花的人,也收到很多花一样

于是很长一段时间里

我收花收巧克力

收那些你能想到的恋人间会送的礼物

以至于那时我必须劝说自己

爱情不过就是这样

不要奢望。

花有什么不好的呢?

但每次收到花时

心里还是会有一个声音会说

你不要送礼物给我

有一个人,从最开始他都没有给我送过花

到现在也没送过

他现在是我的丈夫

丈夫这个字眼太俗气了

我也不喜欢老公

这个字眼呆板又木讷,跟他不搭

我更喜欢直呼他的名字,理直气壮

当你成年之后,就会发现

身边能肆无忌惮直呼你全名的人太少了

独特性很重要

我想在他心里

我一定也是很独特的

第一次见到他,是周六

在一个北方的深秋

中午的时候太阳温暖而和睦

我坐在长椅上,穿了什么我不记得了

在遇到他前

我刚遭遇了一场伤心欲绝

无非是跟另一个不合适的人分开

当然,我的记忆很可能出于自我保护的目的对我撒谎了

让我想想,事情的真相可能是我被分手?

这些都不重要了。

我也不想记起了

我甚至都记不起我他是怎样发起对话的

他就忽然出现了在我的面前

我有哭吗?应该没有

他看了看我,表情没有什么变动

低声说了句什么

然后转身去车上拿了一瓶威士忌

什么?威士忌?我当时意外极了

他说这是送给我的礼物

为什么要送给我礼物呢?

我看着他,没有说话

我不知道该说什么好

拒绝他吗?不,我不想拒绝他

虽然我才刚刚结束一段恋爱

那接受他,我该怎么接受拿过他的酒,说谢谢?

太轻佻了

没有男人会喜欢这样的直白

我们就这样僵持着不到五秒

我甚至都没有注意到他从哪里变出来两个杯子

我也完全无法想象在他眼里

我的表情是有怎样的变化

我只是知道,我们喝了那瓶酒

然后发生了一些甜蜜的事情

还有接触

后来,我们就在一起了

后来的日子里他送了我很多黑凤梨


A4: 最浪漫的事

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

黑凤梨是什么?

“黑凤梨”是情侣间不落俗套的惊喜礼物

不落俗套,意思是不俗气。也不套路

我最终选择他,是因为只有他能把我从爱情的患得患失里挣脱出来。

他不刻意,可总是无处不在的体贴。

他会买一套黑凤梨的香薰喷雾,指着logo说这是黑凤梨的呢

一脸得意。

我假装不理睬,说什么黑凤梨,听都没听过。

他就用不标准的粤语唱起“黑凤梨”。

他会送我一套黑凤梨的情侣围裙,黑粉配,一起做饭吃饭。

毕竟能一起做饭吃饭的感情总要长久很多。

他会送我黑凤梨的小心肝榴莲零食,冻干龙眼包裹着榴莲

这种组合我从来没见过。

我不是很喜欢榴莲的味道,但这个名字,让我心花怒放。

他会送我一份黑凤梨的项链, 黑曜石的。

配合黑凤梨的形状,特别像一手雷。

他跟我说这个首饰的寓意是,爱上你是危险的。

这种绝对安全的毁灭感让我觉得很刺激。

他把黑凤梨的真丝睡衣盒子放在我床头柜。

告诉我,我喜欢看你什么都不穿的样子,唯一的例外是你穿着真丝睡衣。

哎呀,儿童不宜了?但你能懂是吧。

他会避开所有的情人节、圣诞节、纪念日给我准备一些惊喜的礼物。

他说。爱是日常,不是限量。

礼物,是爱的日常。

黑凤梨,简直就是爱的日常礼物的不二之选。

如果你要给她送一份黑凤梨,别忘记,到网易严选。


A5:磁带版A面的口白

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

关于礼物。

我只想说这些,如果你想听更多,我改天可以再一点点讲给你听。

如果现在是1997年,那你会通过一盒磁带听到我这些独白。

如果这是一盒磁带,我的故事讲完后你就应该翻面了。

在B面,有另一个人的故事。男人。

提前说明,我跟他不太熟。

但我知道他喜欢的一首歌是下面这首。


B面-男生独白


B: Introduction

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

没没没,我没喝醉。

我只是喝了点酒,但没醉。

但不如就趁机装个醉,来跟你说点平时不会说的话。

一点点可怕的真相。

今天的主题是礼物吧。

那我们就说礼物,也说说我自己。


B1:少年往事

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

我有了孩子后,就特别喜欢“渐生渐长”这个词

说不清道不明的。

生于80年代后期的我没有任何疑问地在世纪之交成了一个懵懂少年。

那时都是爹忙妈忙,整天只能在街上瞎逛。

那时街边的店里会交替放着现在早已经听不到的歌。

这首叫《天涯》。

现在依然觉得任贤齐的江湖有点苦涩。

这首叫《简单爱》。

周杰伦的慢情歌都很好听。

这首叫《星语心愿》。

影后张柏芝也做过歌手。

这首叫《谢谢你的爱1999》。

谢霆锋当年是所有女生的情人男生的敌人。

这首叫《天黑黑》。

17年前,从没有一个22岁女生像孙燕姿一样唱歌。

当时不觉得,现在会觉得每一首都好听。

成人世界从来不容易,孩子的世界也不简单。

几个青春期男孩子凑一起,基因使然,三五天自然就有了领袖。

男孩子都有当老大的冲动,但不是每一个人都当得了老大的。

“男人重要的就是有担当,懂分享”。

这道理是我爸打我时说的。

我发育早,哪儿哪儿都早,很快就把这话给活学活用了。

冰棍、汽水、口香糖;金庸、古龙、梁羽生;

台球、磁带、录像厅;我都有福跟大家同享。

全家桶?那必须是大喜或者大悲后才能请吃的大餐。

渐渐就轻车熟路了,当老大无非就是送礼吃饭。

这事儿不难啊。

难题也有,比如某一天一个跟我混的小弟,忽然跑过来问了我一个问题。

这个问题让我很生气。

他问,该送女孩子什么礼物?


B2:爱情少尉

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

当然,现在我知道了我当时生气不是他为什么会问这么蠢的问题。

而是忽然觉得比铁还硬的哥们情谊好像掺进了一些东西。

但当时我给他的建议是花。玫瑰。

你敢拍着胸脯说自己送给女孩子的第一个礼物不是花吗?

我都记不清楚我究竟送过多少女孩子花。

现在想想送花简直就是社会教化的典范:

你对一个女人有好感,送花就好了。

没多少对,但也不会错。

她考试通过了,你送她玫瑰,她生日的时候,你送她玫瑰。

她趴在窗台上,看着远处发呆,你送她玫瑰。

她说她很累,你送她玫瑰。

她说,她需要一些安慰,你送她玫瑰。

在每个特殊的日子,你都可以送她玫瑰。

没多少对,但也不会错太多。

在我给了别人无数次建议泡妞要送花后,我已经对送花失去了兴趣

觉得人世间最庸俗的事情莫过如此。

青春期的爱恋更多的是性冲动。

而这种冲动用一种植物的生殖器来掩饰伪装时,世界上最吊诡的事情就诞生了

庸男俗女们的爱恋真是不值得戳穿啊。

我想我如果要泡妞的话一定不能如此庸俗。

酷这个字眼,在当时还是很酷的所以我想要送就送点不一样的。

可惜当时没有“黑凤梨”。


B3:我终于失去了你

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

可惜当时没有“黑凤梨”。

我相信我是真的爱她的

我相信没有女人不喜欢花的,

因此我第一恋爱表白时为她准备了一束玫瑰花。

所谓的成长就是最终我们都成了自己讨厌的人。

当时信誓旦旦不会送花的决定

也成了成长无数次食言中的一次

没什么特别。

在以后的日子里她考试通过了,我送她玫瑰,

她生日的时候,我送她玫瑰。

她趴在窗台上,看着远处发呆,我送她玫瑰。

她说她很累,我送她玫瑰。

她说,她需要一些安慰,我送她玫瑰。

在每个特殊的日子,我都可以送她玫瑰。

“为什么你一直送我花啊”她问我。

“因为你就是我的心花”当时我觉得自己的回答聪明极了。

所以你看作为一个坚信世界的本质都是有规律的男生

我遵守了爱情里所有的规则。

但却忘了另一个规律

跟所有初恋一样

我们没有在一起。

在这之前我的生命里应该是没有不开心这个概念的。

我也是在很久以后,才知道。

当时我心痛的也不是失去她而是奋不顾身的自己。

没有MP3的日子里磁带和CD唱机就是我最好的陪伴。

但在那段长达一年半的修复期里我感觉自己不配听所有情歌。

我不能听《有多少爱可以重来》

因为她也曾坚信两个相爱的人,不会分开。

不能听《邮差》

因为她说她喜欢下雪天

而我无法接受日出一到的彼此瓦解。

不能听《后来》

因为她已经远去,消失在人海。

更不能听《我终于失去了你》

不论她有没有说出口,我都已经失去了她。

那个时候我迫切的需要一个答案让自己心安。

她说了很多但又好像什么都没说。

时至今日我记得只有下面这一句:

没有女人不喜欢花但没有女人喜欢一直送花。

讲到这里我忽然想问自己如果当时有黑凤梨。

我是否还会一直送她花。


B4:生命中的精灵

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

“黑凤梨”是什么?

是情侣间不落俗套的惊喜礼物。

其实恋爱是没有规律的。

你侬我侬,爱恨情仇,兜兜转转,人心是无法被算计的。

不是女人善变,而是爱情需要变化和惊喜才能保鲜

她喜欢花,她不喜欢花,都不是花的原因。

是她觉得,重复意味着不用心、不关心。

她考试通过了,你送她玫瑰。

她生日的时候,你送她玫瑰。

她趴在窗台上,看着远方发呆,你送她玫瑰。

她说她很累,你送她玫瑰。

她说,她需要一些安慰,你送她玫瑰。

在每个特殊的日子,你都送她玫瑰。

你有没有想过她到底要什么?

我没有想过,可能想过,但我还是被自己的惰性和侥幸打败。

于是我继续送花恋爱送花送巧克力送香水送化妆品分手。

惯性了都。

但是有一个人,从最开始,并没有送给她花。

到现在也没送过。第一次见到她,是在一个秋天的中午。

我不太记得清是不是周六,北方的中午色调是灰色的。

突然,她就眼角带泪的坐在长椅上,

人来人往,视若无睹。

卡其色短款风衣,短发,脸颊红红的,中高跟鞋。

漂亮,温暖,即便眼角带泪

我忽然觉得,让这样一个女人在秋日午后流泪是一件不应该发生的事儿。

我决定拯救点什么。

然后,我返身从车上给她拿了一瓶威士忌。

说,喏,送你一份礼物,没什么难过的事能抵得过一杯酒的。

一个女人想要征服一个男人,

只要她出现的时候带一瓶酒就够了。

我不知道反过来这种方法是否奏效。

那天我决定试下。

人们用酒来选择记忆,也可以用酒来选择遗忘。

那不是一瓶很贵的酒,我也忘记是谁送我的了。

她刻意的看了一眼,然后眼睛里拂过一抹微笑。

那天一起喝了那瓶酒,也接了很多吻。

发生了一些甜蜜的事情。

还有接触。

这一个人,从最开始,我都没有给她送花。

到现在也没送过。

她现在是我的妻子,妻子这个字眼太做作了。

我也不喜欢老婆这个字眼,

老气,也俗气,跟她不搭。

我更喜欢在她的姓后加个“总”来称呼她。

独特性很重要。

你看,对她连称呼我都如此费尽心机,

我想我是爱她的。

爱这个字眼也太刺眼刺耳了。

我想说的是,我喜欢跟她在一起。

但我还是没有送过她花。

当然,给她送“黑凤梨”我是可以考虑的。


B5: 这样爱你对不对

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

“黑凤梨”是情侣间不落俗套的惊喜礼物。

惊喜,可能是爱情保鲜的最大秘密。

和她在一起的时间,我会尽量多给她一点惊喜。

当然不是那些所谓的特殊的日子。

那些纪念日啊、情人节啊、七夕啊、圣诞啊、生日啊,是谁都会敷衍的日子。

我是说,如果你想她觉得你对她只是敷衍的关心。

那你大可以只在节假日送她一束花,陪她吃个饭。

如果你想让她觉得你是真的在意她,喜欢她。

那在普通的日子里,送上一份礼物。

那惊喜给她的惊喜,也最终能惊喜到你。

女人要的东西,没你想的那么多。

女人要的东西,可能比你想到的多的多。

你大可以送她一套黑凤梨的情侣围裙,黑粉配,

和她一起做顿饭,或者单独为她做顿饭。

毕竟能一起做饭吃饭的感情总要长久很多。

可以送她黑凤梨的小心肝榴莲零食,冻干龙眼包裹着榴莲,

这种组合她肯定没见过。

她爱不爱榴莲没所谓,

但这个名字,就足以让她心花怒放。

送一份黑凤梨的项链, 黑曜石的,

配合黑凤梨的形状,特别像一手雷。

寓意是,爱上你是危险的。

不甜腻,但听着真是刺激。

可以把黑凤梨的真丝睡衣盒子放在她床头柜。

告诉她,我喜欢看你什么都不穿的样子,

唯一的例外是你穿着真丝睡衣。

更重要的是你不用担心重复和套路。

别人在情人节、七夕、纪念日这些日子里送,

你在每一个不特殊的日子里送。

送“黑凤梨”。

不如,趁着明天不是什么特殊的日子,

现在就给她买一份黑凤梨。


B6 :礼物

作曲 : 山猫一组

作词 : 山猫一组

你刚才问我什么来着,你问我礼物是什么。

我想想啊,

礼物是心意,是手段,是交际,

是陷阱,是试探,是武器,是规则。

但送礼物,需要的打破规则。

没有套路的套路,会让你走的更长久。

“黑凤梨”是网易严选的原创恋爱品牌。

是情侣间不落俗套的惊喜礼物。

它有性情,是衣食住行的烟火气。

它有性格,是别致可期的下一个礼物。

如果你要给爱人送一份黑凤梨,

别忘记,到网易严选。

最后,下面这首歌,

作为一份礼物,回敬给A面的女士。

也祝王鸥小姐和明道先生,还有吴昕小姐和潘玮柏先生。

七夕快乐。


最后为什么会提到这几位明星呢?因为这波广告的主体——爱恋主题的“黑凤梨”系列产品是网易严选与江苏卫视的综艺IP《我们相爱吧之爱有天意》携手打造的啊!(是不是很硬?)好啦,认真听完专(guang)辑(gao)内容,当然还得习惯性地围观一下「网易云乐评」嘛。虽然目前评论数量不多,但听客们似乎都忘记讲出自己的故事了,大多是对这波广告做出回应——



《你不要送礼物给我》评论

《你不要送礼物给我》评论

《你不要送礼物给我》评论

《你不要送礼物给我》评论


在专辑上线之前,一组复古风预热海报,抛出6个悬念,似乎已经预示了,这是一场横跨20年的怀旧穿越之旅。


网易成立20周年之际,

发行了一张专辑,

他会唱些什么?

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时光机还未被发明的今天,

一张磁带唱片,

能将你带回去多远?

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在音乐数字化的今天,

一张以磁带形式发行的专辑,

谁会听呢?

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当没有人认真唱歌,

一张爱情音乐对白专辑,

有人会听吗?

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网易严选和《我们相爱吧》节目组,

会在七夕,

祝福谁?

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听完这张《你不要送礼物给我》的专辑,

你还会送礼物吗?

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从悬念海报,到乐评人推荐,再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布,加上院线以及户外广告和最后的磁带产生,在略显浮躁的社会背景下,黑凤梨专辑示范了一种更新的线上+线下的数字营销玩法。将音频,从更加好玩的维度,把自带话题的磁带作为礼物送到用户手里,增强了它的自传播功能。从而在大量品牌追热度的节点,用精致的做法,做了一次让挑剔的受众耳目一新的传播。


传播过程中的物料

开机屏画面


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Banner条画面

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户外投放画面

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