京东手机年货节:在意,在意你的人
品类:消费电子与通讯 分类:广告创意 2 3
鲸梦

随着智能手机的普及,大家与父母间的沟通变得更容易,代际危机却变得更严重了。

很多时候,我们发的朋友圈会屏蔽掉父母,父母发的养生长文我们也懒得点开。

但常年离家在外,一年到头很少回家,彼此仅能靠着那方小小的屏幕沟通和交流,有时常常忽视了,父母分享的表情包或养生文里,藏着的是对我们深深的在意。

 

如果是你

“看到有趣的内容,你会分享给谁?”

“有想过分享给父母吗?”

“父母看到之后,又会作何反应?”

先来听听他们怎么回答。

 

正值京东年货节,京东手机委托鲸梦配合此次的年货节营销,进行一波品牌宣传。

接到brief后,经过深入地分析和讨论,最后双方选择了这种不算少见、但更加真实的方式——社会实验类型的采访短片。




在前期策划和讨论时,我们找了很多人进行沟通,当聊到自己感兴趣或者喜欢的话题,很多年轻一点的人,都会下意识的发给自己的伴侣、朋友等,发给父母的人也有,但比重确实低。反过来,很多父母却会想到分享给自己的子女。基于这个简单的洞察,我们才有了这样一个采访。

京东手机在过去的一年,一直主打的是“在意你的每一部”,在这支采访短片中,品牌理念与代际沟通的话题相结合,变成了更加平实的“在意,在意你的人”。意在唤起子女与父母的情感交流,呼唤大家去用更多的行动传达在意。




 

在采访中,手机作为一个平常用的通讯工具在受访者手中出现,也没有粗暴地植入年货节促销力度,而是在结尾字幕中提到“年货好选择,京东手机,在意你的每一部”。

截至目前,仅在微博平台,#在意,在意你的人#视频播放量达到1000万+,话题阅读量3300万+,讨论量1.6万,收到了众多网友的评论和反馈。

 

春节将至,如果这个采访打动了你,请记得用更多的行动去传达你的在意。

在意,在意你的人。


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