青花郎品牌高端化之路
品类:食品饮料 分类:整合营销 0 0
分众传媒

一、背景描述

经过2012-2015 年的充分调整,白酒行业的三公消费占比已大幅下滑,大众需求逐步承接, 2016年开始,行业进入新的复苏周期。

高端酒受追捧并持续涨价,主要有两个原因:一是奢侈品属性,代表面子文化,消费者对一定范围内的涨价不敏感;二是投资品属性,具有保值储值功能;

2017年,高端白酒的代表——茅台,市值一度突破万亿,社会关注聚集,加速高端白酒市场爆发!


二、策略与执行

2017年7月16日,郎酒集团青花郎战略发布会在二郎镇举行。郎酒集团董事长汪俊林正式发布青花郎新战略:对标茅台,青花郎新定位为“中国两大酱香型白酒之一”,开启郎酒新的黄金十年。

高端白酒消费集中发生在企业级消费、个人级消费、宴会消费三大消费场景,郎酒选择的分众电梯媒体覆盖城市公寓楼、办公楼,触达城市主流风向标人群。

广告在全国消费风向标城市同时上线风暴式高频传播:

北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉等共计57个主流一二三四线城市

结合高档白酒的节日型消费趋势,青花郎推广主要围绕两个重要节点:

2017年中秋档

2017年9月4日——2017年10月1日

2018年春节档

2018年1月15日——2018年2月11日


三、创新

?采用定格画面形式传递青花郎定位:中国两大酱香白酒之一


?采用视频形式讲述品牌故事:

?云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎,青花郎,中国两大酱香白酒之一





简洁画面创意传递青花郎品牌定位和品牌故事,在电梯这个低干扰封闭场景高频到达城市主流风向标人群。




四、成果

本轮电梯广告有效促进了受众对郎酒是“两大酱香白酒”之一的品牌认知,受益于青花郎的高端定位,郎酒的品牌价值得到了进一步的彰显。在广告投放期间,郎酒及青花郎的百度搜索指数都有了显著提升。


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