穿越18年,张柏芝与20岁的自己对话
品类:电商/O2O 分类:视频/直播 1 8
ONENINE

 聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


引言:少女心跟年龄无关,你可以活成任何你喜欢的少女样儿。

 「项目背景」


3月樱花季,一年一度的日系樱花文化植入与品牌的樱花限定的营销活动,已经成为各大品牌商家争相抢占的“热门营销时间段”。

近年来中国消费市场“她经济”的崛起揭示着女性消费力的全面提升,“樱花季”、“樱花限定”等更容易激起在此时间段内女性群体的好感度和购买欲望。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


聚划算携手ONENINE在此次营销活动中精准捕捉女性群体心理,公开樱花文化×少女感这一营销概念。


樱花的限定隐喻了青春的短暂,而女性对青春回忆又有着非同一般的执着性,女性对于追求美好事物的向往也是深入灵魂。


因此,聚划算·汇聚系列以日本樱花季为命题,提出了“樱花限定,少女心不限定”的主题,向广大女性传递核心概念——少女心与年龄无关,不受任何限定,只要你想,你可以选择成为任何你喜欢的“少女样儿”!引发消费者共鸣,也拉动了樱花少女经济在中国市场的应季消费。


现在中国市场上的“她经济”消费群体的主力中坚80、90后,她们对于樱花最早的概念,可能就是源于那首《Para Para Sakura》,还有《浪漫樱花》中漫天飘舞的樱花瓣和初恋的那种悸动。而当时20岁张柏芝扮演的游乐儿则成为众人心目中对于樱花、浪漫、少女的最佳印记。


18年过去了,现在的张柏芝依依旧少女感满满,她又是如何保持初心的呢?


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


此次聚划算携手初代樱花女神张柏芝,让20岁的她与现在的自己对话,提问保持少女心的秘诀,唤醒了一代人的浪漫少女心,更强势宣扬了一波主张,少女心不受年龄限定!


「少女心的情感洞察」


女生这种可爱生物啊,无论是什么性格,什么身份,什么年纪,在特定的时刻,内心总有藏不住的浪漫情怀会迸发。


聚划算「汇聚日本樱花季」在粉色樱花季时刻,以“樱花限定,少女心不限定”为主题展开了一场全民重唤“少女心”的营销活动,带来各色“樱花限定”好物,满足你的各色“少女心”。

聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!

「初代樱花女神的超时空对话」


20岁的张柏芝是《浪漫樱花》中让男主的黑白世界染上色彩的初恋回忆,穿越18年的光阴,现在的她会对20岁的自己说些什么呢?


刚过去的3.14白色情人节当天晚上,魔都环球港双子塔上,20岁和38岁的张柏芝出现在同一时空,隔空你来我往聊起了“少女心”, 这难得一见的鲜活场面引发了许多路人的驻足观看。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


10秒预告片




聚划算携手张柏芝,少女感青春不限定,打造走心对话视频

20岁的张柏芝对38岁的自己充满了好奇心:

“你会怀念20岁的自己吗?”“会,但我更享受现在的时光”。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


现在的张柏芝,38岁依旧少女感满满,她的选择让她最终活成了自己喜欢的样子。


这场跨越时间的对话,诠释了聚划算汇聚系列”少女心不限定”主题的内涵——少女心不由外表判断,任何年龄的你都可以拥有一颗粉色的“少女心”,从而在引发无数少女共鸣,精准传递此次营销主题。


完整版视频




聚划算联动魔都双子楼,现实空间互动不限定,开启户外投放新形式


聚划算此次突破户外广告“被动看,难走心”的投放局限,结合跨越时间对话视频的创意,巧妙利用上海环球港双子楼的独立大屏,将20岁和38岁的张柏芝分别投身于不同的楼体,在双塔两个大屏的穿插交互之中突破空间局限,开启户外投放新形势。


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「跨次元少女集体变身」

聚划算汇聚日本浪漫樱花季,打造二次元海报,线上传播少女感的“樱花粉”


白领OL就必须以职场精英的面貌示人?有了宝宝就维持不了自己的少女人设?年近花甲难道没有权力追求粉色浪漫?


聚划算打造的这一系列跨次元主题海报,采用真实生活中的每一个“她”。触及樱花的瞬间,就会变成二次元少女的模样,进一步强化“樱花限定,少女不限定”的正能量态度,并带出品牌樱花季限定好物,强化消费者的共鸣与好感度。


“少女心”并不是外表上的少女,而是一种更加年轻的心态,从而站内直接刺激引流转化购买。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定! 


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定! 


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


「聚划算构建“汇聚全球”IP」


聚划算·汇聚系列,联合系列营销活动背后的“强力推手”ONENINE,打造了汇聚非洲、汇聚澳门、到汇聚贵州,再到此次的汇聚日本樱花季,协助聚划算汇聚系列在品牌层面构建了与消费者的联系,持续输出了情感、文化,已然将自己打造为了一个系列化、全球化、有着地域经济出口属性的品牌IP。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


同时,这些系列的IP沉淀也让汇聚系列汇聚全球好物的品牌态度深入人心。


正如其此次联合狮王、城野医生等知名日本品牌联合定制的樱花产品一样,不仅通过极致的产品概念设计在展现了日本樱花美学,为这些商品增添了情感价值, 还赋予了品牌浪漫、美好的情感价值,传达了“目的地日常传送“的品牌理念。


聚划算:樱花限定,但是汇聚系列引爆的少女心却不限定!


未来,伴随着汇聚系列更多地走向不同地域,ONENINE也会将有更多类似的情感、文化大餐呈现在大家眼前。




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