硝烟未散,格局已成——安慕希希腊酸奶
品类:食品饮料 分类:广告创意 9 17
李奥贝纳

说起快餐,你会想起麦当劳。

说起通信,你会想起中国移动。

而说起希腊酸奶,已经有越来越多人想起的是,安慕希


市场证明了这份答案不是空穴来风——在品牌商们硝烟未散的春节市场,

安慕希凭其活泼讨喜的段子和鲜明醒目的包装,

在超市满目的礼品盒中脱颖而出,成为无数人走亲访友的送礼佳品。

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如果你以为,卖得好不过是运气,那恐怕你就错了。

回顾安慕希数年来的发展历程,你会发现,

在烈火见真金的春节市场,年轻化的沟通语言只是促使人们购买的临门一脚,

而此前品牌在消费者脑中的深度渗透和铺垫,才是关键。


希腊酸奶,从无到有,安慕希做的是一个品类

安慕希,源于希腊语AMBROSIAL,犹如神的食物一般,珍贵而诱人。

比起普通的常温酸奶,安慕希口感更浓醇;

比起冷冻酸奶,它的蛋白质含量高出35%。

仅仅两年前,还没有人知道希腊酸奶是怎么回事。

随着健康饮食的兴起,安慕希从0到1 ,打造希腊酸奶第一品牌。




玩对了真人秀,人们才会记得安慕希“浓浓的超好喝”

新品营销,一般是借热门综艺节目出名,被人知道,促成第一波购买冲动;

节目散场,消费者对产品依然有记忆,

牢牢占据某个角落,即能形成第二波购买冲动;

之后,产品口碑迅速形成,聚拢大批忠实消费者和品牌拥趸。

安慕希显然是其中的佼佼者,它令人乍舌的销售数据背后,

强有力的娱乐营销功不可没——对《跑男》的冠名为新品知名度的拓展奠定了基石;

有步骤有策略的创意营销更是关键,让安慕希得以脱胎跑男,真正以产品本身赢得消费者青睐。




女神Baby钦点的好喝




大黑牛”李晨都赞不绝口的超浓醇


李奥贝纳还特意做了一个奶胡子的小心机游戏:

喝酸奶蹭到脸上本来多少有点不雅,

但是蹭得有型有款再用萌萌的样子发个朋友圈,却能引起许多赞。


春节版:浓浓年味时,香醇安慕希


当时间轴转到2016年的这个春节,人们不经感叹年味渐稀,

值此佳节,安慕希推出新春特别版“浓浓年味时,香醇安慕希”

更是由Baby和李晨联袂送出新春祝福。


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你无需夸大产品的优点,只要诚实地将它的好处表现到最好


重要的事情说三遍:浓浓的,超好喝。

安慕希的口味和创意点能够得到消费者认同,

却只因它印证了广告大师李奥贝纳曾说的那句话

“你无需夸大产品的优点,甚至无中生有,只要诚实地将它的好处表现的最好就可以了。”





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