万达宝贝王——海底小纵队六一酷跑事件营销
品类:房地产 分类:品牌主 42 396
万达儿童娱乐

背景描述    



这个时代,家长聚焦在孩子身上,孩子聚焦在电子屏幕上。因此,如何还原孩子的天然喜好,如何创造独一无二的家庭式线下体验,成为儿童行业人的思考方向。作为默默在儿童行业耕耘的一员,万达儿童娱乐决定在孩子们的节日当天做些什么,引导孩子的身心健康,还原一个孩子的天性,传播正能量。


目标



通过万达儿童娱乐带来IP项目推广,影响IP文化对3-12岁的家庭的认知,带动销售转化,为全国孩子们打造既健康、又有意义的六一。


策略




仅有教育意义、无互动的亲子活动已经过时,家庭更倾向选择有趣新颖的活动方式。为了引发目标群体的主动参与,发扬健康的生活方式。万达儿童娱乐为此潜心市场调研,发现只有将孩子的天然喜好与孩子的热情结合,把孩子们的天然喜好与奖励心理结合,才能为他们打造出最独特的六一儿童节。因此,万达儿童娱乐推出IP衍生品与活动结合的新模式,用六一套装(IP奖牌、帽子、T恤、背包)奖励每一个健康可爱的孩子,用最天然的奔跑元素,还原每个孩子的天然喜好。


执行



第一阶段4月20日,总部微信公众号及门店微信公众号地毯式发布线上预热软文及报道,并进行线下微信妈妈群传播。



第二阶段5月20日,进行万达广场大屏、万达广场吊幔、万达广场电梯贴、地贴、侧旗、出租车、公交车等全息场景传播。





第三阶段6月1日当天举办亲子跑酷活动,当天10万名儿童参加跑酷活动,售罄8万套海底小纵队跑酷礼包; 新闻、地方电视台自主播出;进行今日头条、腾讯视频、等网络及视频网站进行盛况转播;成为基尼斯世界纪录保持者;海底小纵队原生表情包发放;万达集团、万达商管微信露出。


第四阶段6月后期,大量家庭原生自发内容二次传播。


创新    


万达宝贝王作为国内知名儿童娱乐品牌,一直受到家庭群体的喜爱。在洞悉母亲、父亲、孩子在品牌与消费者的有效沟通渠道上,万达儿童娱乐一直别出心裁,抓住时下年轻家庭潮流热点,探索新的交流渠道。为了迎合更多消费者家庭,将富有教育意义,健康的活动带给更多的消费群体。万达宝贝王整合资源,联动120家万达广场,将最好的活动作为六一献礼回馈家庭。同时,为了提升家庭参与度,增强小朋友到店体验的直观感受,万达儿童娱乐联手儿童IP巨头——海底小纵队,用全新的玩法方式打造一个自带光芒的IP大营销事件,一同为孩子们的健康成长出力。

同时万达儿童娱乐推出IP衍生品与活动结合的新模式,用六一套装(IP奖牌、帽子、T恤、背包)奖励每一个健康可爱的孩子,用最天然的奔跑元素,还原每个孩子的天然喜好。


成果


1. 最强参与阵容:六一当天,101个城市,123座万达广场,10万家庭客群,在同一时间,参加亲子主题跑,轻松刷新世界纪录。聚集10万儿童,参与120家万达宝贝王举办的海底小纵队跑酷系列活动,并突破世界纪录。

2. 最强IP阵容:国内购物中心最大规模的IP主题活动,项目开启了万达儿童娱乐进入IP元年的时代,意味着万达儿童娱乐开始践行内容与平台、IP与实体的深度结合与应用,打造了现象级IP应用及落地。

3. 最强传播矩阵:活动全媒体曝光达到1000万+,自媒体曝光达到329.8万+曝光量,同时受到了社会的广泛好评,获得无数自主传播。活动线上宣传、线下场景宣传及活动参与家庭数量二次传播,均受到了业界以及社会的广泛好评。

4. 最强销售模式:活动设计海底小纵队全球限量IP礼包,活动当天销售8万套,打造体验式零售新模式。




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