优酷暑期项目“优酷撩一夏”
品类:文化娱乐 分类:社媒营销 1 0
北京赞意互动广告传媒有限公司

一、项目背景

      首先,优酷作为视频网站的领军品牌曾经一度称霸视频网站市场,目前随着其它视频网站的纷纷崛起,竞争对手如雨后春笋般涌现,让优酷进入了瓶颈期——虽然有足够的品牌知名度和ip资源,但是同质化严重。视频网站的主要用户——90后年轻人——不断流失。其次,得粉丝者得天下。目前视频网站的主要受众是90后,以女性群体居多,女性粉丝为了追求偶像不惜一切代价的特点,让她们能够为了偶像的剧集在某个平台热播而成为该平台的死忠粉。

      为了重塑品牌形象,吸引25岁以下的年轻女性群体,同时也为了抢占暑期先机,推广优酷独播的“六剧一综”,让目标用户能够看到这些热播剧就想到优酷,使优酷和剧集产生强关联,我们策划了名为“优酷撩一夏”的大型campaign。

 

二、解决方案及实践

在强大的流量内容为王的竞争中,视频网站应该如何推陈出新,娱乐营销难道仅限于娱乐八卦,看剧看综艺,优酷作为视频网站的元老,跳脱出来为自己打造一个季度的品牌战役。

由“撩“这个词引发的内裤事件,掀起夏日战役的开端,从吸睛的病毒事件到外围的话题营销、粉丝营销等整个娱乐营销的全过程,UGC的产出大大带动整个战役的热度,他通过一次营销事件为自己的品牌提升了一个新的高度,让大家知道优酷不仅仅是一个视频网站,他是你生活的朋友,成为UGC与PGC的首选平台。

 

【18撩上河图 卷轴】

为了将“看剧“用户引入”玩剧”的时代中,出品了既“18摸“魔性歌曲后的又一力作18撩长轴,阐述18个老公撩技能,此长轴分别利用18个场景,把优酷Q3的热播剧以及综艺都贯穿在一起,整个视觉采用手绘抖机灵古风,好玩有趣的画风增加受众的阅读性和探索感。








【H5测测你能撩到谁】

借由明星IP造势,吸引粉丝,集合了16个老公,直击女性用户受众,提高用户转化率和转发量,粉丝营销与娱乐营销的有效结合,在微信朋友圈制造霸屏事件,带动优酷的品牌活动。




三、成果及表现

1.社交媒体互动效果:微博话题榜主话题#优酷撩一夏#话题上线以来总阅读量9,225万人次讨论,蝉联小时热搜榜前五名,超过3小时,子话题#撩人也要考装备#总计获得1,427万阅读量,蝉联小时热搜第九名,官方微博16个老公撩你一夏,话题阅读38607人次曝光量,网友互动达到128人次互动讨论。

2.@广告也疯狂@正常人办不出那些事@内涵大婊哥 等微博红人,微信大号安利,传播力度再次扩大,外围微信贴阅读量150000+次,平均阅读量5万/篇,点赞995次,互动留言多达500条。

 

3.粉丝营销:同期优酷站内结合剧集做方言模仿大赛,引发UGC的产出,同时根据6+1内容制作明星表情包,刷爆微博,微信,朋友圈,带动全站流量,颇受粉丝欢迎;同时内裤与粉丝互动,更具有内裤秀上传互动的引发。

 

4.#颅内高潮#深度贴对于综艺中国新歌声“声音撩“的旧词新解,利用污段子的形式来引发网友热议,同时微信帖阅读量达到10W+



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