跑遍天下最美路线·搜狐新闻马拉松活动
品类:互联网 分类:媒体 1 0
搜狐公司



背景描述

当前大部分移动新闻客户端已经开始了对数据的运用和对用户习惯的探索,尝试对用户精准推送个性化内容,提升用户体验,新闻客户端未来在个性化内容上将达到一个极致。同时,自媒体的崛起使得整体新闻内容走向多元化,优质内容的竞争力增强。



战略挑战:

移动新闻客户端作为拥有大体量用户的互联网产品,必须持续创新。当前大部分移动新闻客户端已经开始了对数据的运用和对用户习惯的探索,尝试对用户精准推送个性化内容,提升用户体验,新闻客户端未来在个性化内容上将达到一个极致。同时,自媒体的崛起使得整体新闻内容走向多元化,优质内容的竞争力增强。

商业需求:

新闻客户端的整体阅读体验有待提升,存在海量、长尾阅读可信度参差不齐的问题,如何打造“值得信赖的资讯”和用户喜欢的个性化资讯尤为重要。

目标受众分析:

无论是体育界专业人士,还是娱乐明星、企业家、媒体人,每个参与者都是跑步频道内容的贡献者,每个参与跑步的明星、企业家、媒体人都开通了自媒体,持续分享自己参加跑步训练的心得体会和专业知识,搜狐新闻及时捕捉全民跑步运动兴起的趋势,通过“搜狐新闻马拉松”活动为热爱跑步、正在准备跑步或者关心明星生活的用户,提供了更为精准和精细化的内容,这些内容会根据用户兴趣自动推送到用户面前。




策略与执行

策略洞察:

紧跟近年全球跑步热潮,洞察用户在个人健康、追逐时尚生活方式的核心诉求,提出“跑遍全球最美跑步路线”的核心活动目标,以明星效应作为支撑,从而提升用户对搜狐新闻客户端的品牌认知和使用习惯。



策略亮点:

通过邀请众多明星、名人参加,例如王凯、袁姗姗、马布里、任贤齐、张雨绮、李晨、黄征、许飞、李晨、潘石屹、黄健翔、张宁江、周韦彤、徐洁儿、张皓然、金大川、印小天、范逸臣、佟大为、陈妍希、夏雨等百余位娱乐明星以及体育名人、商业领袖、媒体行业名人。同时选取长白山、丽江、三亚、青海湖、日月潭、北海道等著名风景区,打造最美跑步路线。通过用户使用习惯和大数据分析,深化服务功能,提高用户活跃度。




策略逻辑:

搜狐新闻马拉松,秉承搜狐对极限挑战的精神传统,以倡导健康生活为出发,2015-2017年连续8季坚持不懈,把国民跑步热潮推向全新高度,打破新闻类APP传统方式,开创出新闻+个性资讯的创新用户服务体验。通过搜狐跑步频道、自媒体内容订阅与用户深度沟通,提供个性化新闻。并以线上微博、微信等新媒体作为“桥梁”传递活动最新情况,进行线下和线上联动——线下活动打造事件、话题来源,提供原创内容素材;线上搜狐平台进行发布传播,吸引用户参与互动;线上线下多轮结合,打通品牌活动。从而在提高品牌知名度的同时进一步为用户提供极致体验。




执行过程:

2015年,共举行三季“搜狐新闻聚焦跑步风尚”活动,分别在北京奥林匹克森林公园、北京朝阳公园和长白山拉开序幕,各界明星、名人广泛参与到互动中。在园内的专业跑道上进行跑步活动;




2016年,活动升级为“搜狐名人马拉松”,参与明星数量更多众多、名气更加火爆,同时在跑步地点方面,选取玉龙雪山、三亚亚龙湾、青海湖、日月潭等著名旅游胜地,打造最美跑步路线;











2017年,活动又一次升级为“搜狐新闻马拉松”,第一次跑出国门,来到日本北海道世界上最长的樱花道,与佟大为、陈妍希、夏雨、柳岩等当红明星一起体验前所未有的“樱花跑”。







整整八季的搜狐跑步活动,我们邀请到马布里、黄健翔、王凯、袁姗姗、佟大为、李晨、黄征、陈妍希、夏雨、黄奕、柳岩、潘石屹、郎永淳、王勇峰、吴敏、刘芳菲、田亮、李栓科、黄征、张雨绮、任贤齐、范逸臣、印小天、李光洁、周韦彤、陈盆滨、黄健翔、金大川、张宁江、刘畅、孙佳奇、李炜、大鹏、田家大、徐洁儿、金飞豹、阿贵(黄春贵)、孙英杰、许飞、杜江、毛大庆、白斌、吴敏、于嘉、王温雅、大左、高云翔、童瑶、许飞、李晨、张皓然、孔令令、曹卫宇、苏运莹、于莎莎、麦麦、韩丹彤、李斯羽、于洋、邱启明、李响、高云翔、林韦君、侯怡君、林柏妤、李柏蓉等百位明星出席。名人明星们通过搜狐新闻客户端的互动直播间、自媒体账号、千帆直播、狐友等搜狐平台沿途捕捉风景边跑边晒,与网友分享跑步美照和心得。


随着众多大牌明星的加盟,影响力和传播范围更加广泛,搜狐新闻马拉松已经把全民跑步热潮推向了全新的高度。


创新

通过跑步热及粉丝经济打造专属搜狐新闻客户端的营销新模式。在全民健身上升为国家战略的大背景下,跑步作为一种简单易行、健康时尚的锻炼方式已经上升为一种生活方式、一种社会文化。作为搜狐新闻近两年主打的高端项目,“搜狐新闻马拉松”活动吸引力强、参与度高,经过多频次的举办活动,已经形成了强大的品牌效应和广泛的社会影响力。


成果

3年连续8季活动

邀请百位明星出席,

1000天 1万公里 。

打造160句  经典跑步名言。

微博话题超过3亿。

微信10万+热文超过30篇。

1600家媒体深度报道 。

搜狐新闻客户端 互动直播间 累计实时在线超3200万。

 

搜狐新闻马拉松活动得到各界名人广泛关注,粉丝、用户踊跃参与其中,线上活跃人数众多,得到网络用户特别是移动互联网用户的密切关注。与此同时,活动得到了主流媒体的大量跟进报道,得到了一定数量的赞助和广告支持,取得较好的预期效果。


执行营销效果:2017年第8季-北海道樱花跑数据

百度搜索

相关内容:26500个;新闻571

微信推送文章数量

50余篇

微博话题#搜狐名人马拉松#阅读量

3091.1

微博话题#搜狐名人马拉松#讨论量

5.6

微博话题#搜狐新闻马拉松#阅读量

4816.9

微博话题#搜狐新闻马拉松#讨论量

2.4





喜欢 0人喜欢
收藏 1人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站媒体分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商