藏得住秘密的,才叫家
品类:房地产 分类:广告创意 0 0
麦肯 McCANN WORLDGROUP

三个月前,我们参与了一场特殊的比赛:创意团队需要以“家圆、团圆、碧桂园”为主题,为即将到来的农历新年拍一条品牌大片。

这场由金投赏发起的品牌创意命题大赛汇集了两岸三地的优秀创意人共同角逐——而我们也派出了强力的主创团队,并由麦肯首席创意官郑以萍带队,在历经两个月的奋战之后,顺利挺进五强,赢得了拍片的机会。



23年前,碧桂园凭借“给您一个五星级的家”打响了岭南市场,在那个经济尚不发达的年代,五星级酒店般的家无疑令人向往。而在物质逐渐富足的当下,我们又该给家一个什么样的定义呢?

为了赋予作品更多现实意义,主创团队开始搜集关于“家”的社会新闻,得到的关键词包括:隔阂、矛盾、代沟……等等。无论如今的生活如何丰富多彩,人们都还渴望着更多的心灵相通,而这或许就是“五星级的家”新的定义。

所以我们想到了这样一句话——

再多平方米,不如我懂你。

真正的懂得,不是毫无保留,而是成全彼此的自由。藏住秘密的地方,才是更好的家。所以,我们主创团队此次从家人的秘密入手,带来了一个酸甜口味的故事,也希望每个观众都能从中找到自己家的影子。


当年的熊孩子,长大了吗?


男人,需要多少自由?


好学生,不曾早恋?


五十年前的老情人,今在何方?


1月29日,主创团队心血之作在微博正式上线了!在2月3日小年夜,还将获得微博开屏推送的大投放。

观看这部《我们的秘密基地》,一起窥探家的秘密。


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