2017 福佳白啤奇趣花园场景体验营销
品类:食品饮料 分类:整合营销 1 3
上海决胜整合品牌推广股份有限公司

背景描述



福佳,是隶属于百威英博集团下的一款高端啤酒,以其独特的比利时风味白啤闻名于世。

福佳品牌是引领潮流的啤酒品牌,不断推出新口味、新包装,不断让消费者“尝点新花样”。

在此背景下,2017年福佳希望通过线下场景体验给为消费者建立福佳白啤的消费场景。并通过场景与消费者建立情感连接,将品牌精神“尝点新花样”落地,带给消费者最新奇的消费场景。


策略与执行

挑战:

① 福佳品牌的目标受众为爱尝鲜的年轻人,怎样的新花样才能吸引目标受众群体的目光?

② 如何在场景内体现产品自身的品质特点,促进产品销量?

解决方案:

① “尝点新花样”,紧扣“新”字做文章,提出“奇趣花园”创意概念;

② 在奇趣花园内,看众多奇趣的事物。“奇”引起消费者兴趣,“趣”,给消费者良好的过程体验;

③ 一杯福佳的时间,走进城市中的自然奇趣花园,看奇思妙想,让生活不再平淡;

④ 通过“奇趣花园”让福佳帮助消费者从另一个角度打开世界,在创意的集市中,寻找快乐的灵感;

⑤ “奇趣花园”内每个场景都是福佳啤酒的消费场景,是日常生活以外的新花样生活场景。消费者在每个场景内品味福佳白啤的独特品质,将“尝点新花样”顺利在“奇趣花园”内落地。

 


创新

场景设计创新。喧嚣的城市中打造自然气息浓郁的“奇趣花园”。每位爱尝点新花样的消费者都能找到花园入口,探索前所未有的新奇世界;

场景装置创新。雨屋打造花园通道,主题艺术墙,mini花园,涂鸦种草墙等众多装置有机结合在一起,带来别具一格的场景乐趣。结合现场餐饮,让消费者在奇妙世界里享受福佳白啤的美好;

互动内容创新。星空露天电影院、草坪音乐会、萤火虫长桌晚宴、奇趣集市里的奇趣小玩意儿,让消费者在奇妙世界里满载乐趣而归;

 

 


成果

① 有效提高福佳白啤中国的品牌知名度建立了产品的消费场景,有效促进了福佳产品的销量

② 消费者在“奇趣花园”内产生了大量的原创内容,分享在社交网络上帮助品牌建立巨大的品牌声量

 


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