大众Lavida朗逸百度大数据场景营销
品类:汽车 分类:大数据营销 2 6
群邑(上海)广告有限公司

大众朗逸家族新车上市之际,如何能在茫茫人海中找到朗逸的目标受众,最大化品牌曝光度和市场份额?


竞立MediaCom运用百度大数据制定了贯穿目标人群生活和消费情境的营销方案,捕捉用户的每一个时刻,通过关键词、到访人群、静态属性、人口属性、地域、LBS等特征找到对的人,将用户的场景分为两个时刻:生活时刻和消费时刻。生活时刻为潜伏期(Awared),利用百度无线,一夜成名的优秀展现形式和优质兴趣定向,增加曝光量,提升知名度,帮助人群了解朗逸家族。消费时刻针对考虑、比较和购买三大不同阶段,根据消费者在需求层展现的社会化聆听数据,通过百度DSP定向方式,促进转化,达到品牌到效果的投放。


此方案围绕用户购买决策全路径的全景场景营销,成为百度“大数据场景营销”新模式的首个案例。



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