2016 科罗娜啤酒 日落穹顶派对
品类:食品饮料 分类:整合营销 1 2
上海决胜整合品牌推广股份有限公司

背景描述


Corona作为百威英博集团一款高端啤酒品牌,“Sunset是其重要的品牌资产,通过营造日落沙滩的休闲场景,传达“This Is Living活在当下”的品牌主张。

2017年是Corona在中国市场持续投入进行品牌建设的一年。品牌希望围绕“Sunset”通过“Sunset Session”系列市场营销活动,建立品牌与“Sunset日落”的连接,传达品牌主张,扩大品牌认知度,并进一步促进产品销量。


策略与执行

挑战:

如何将Sunset的自然场景转化为城市中的品牌体验,为消费者在都市环境中打造出“Corona Sunset”的品牌专属场景和沉浸体验

解决方案:

① 选择城市地标建筑,在现场搭建品牌穹顶,记录、还原各城市日落场景;

② 通过整合科罗娜曼陀罗花(Mandala )这一品牌专属的视觉元素、绚烂震撼的城市日落主题影片、专人海滩massage、定制原始纹身贴纸、空中舞蹈等互动环节,令观众置身“Corona Sunset”的自然境界中;

③ 每一场活动通过社交媒体与消费者充分进行事前、事中、事后各阶段互动,产生大量用户原创内容,助力扩大活动影响力。




创新

① 打造360°环幕DOME,打造独家最美的城市日落,将塑造为所在城市的一个话题事件;

② 通过延时摄影,记录每个城市日落时间的天际线,在现场投放于360°幕。


成果

① 有效提高了Corona在中国的品牌知名度,令消费者深深了解“This Is Living”的品牌理念;

② 大幅提升了Corona的产品销量。

  


活动视频:





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