卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”
品类:快消品 分类:内容营销 0 1
Exuniq颖卡·数字营销

        对于亨氏沙拉酱来说,近年市场竞争愈发激烈,希望通过创意营销与年轻消费者建立情感联系,刺激销量。纵观当下,抖音是最火的短视频APP,用户增长快、互动性强,且多为年轻人,不妨策划一条具传播性的创意短视频,用最短时间获得高曝光、高关注。

        抖音上以网红达人带动流量,第一步先优选量身定制视频的达人。从主力消费群体之一的“年轻妈妈”出发,亨氏沙拉酱选取网络知名童星“小山竹“(380万抖音粉丝)合作,用夸张、有趣的方式演绎各种吃沙拉酱的场景。

        1.个性包装:根据童星小山竹可爱搞怪的个性特点来设计视频脚本,一改她平日忙碌的生活习惯,创造“假装去度假”的场景,利用酷炫的墨镜、水果串成的项链、爸爸衬衫做成的裙子,以及浮夸动作吃沙拉,打造成“小大人模样”,以天马行空的视频创意,带出产品为消费者“打造高质休闲生活”的使用场景。


        2.洗脑BGM:视频背景音乐选用经典歌曲《Sha La La La La》,这首歌一方面极具夏威夷度假风,与场景内容契合,更重要的是,利用歌词中反复出现的“Sha La La La La”来配合画面,使受众更易联想到产品“沙拉酱”。而80年代的曲风与现代形成极大反差,达到魔性洗脑的效果。


        3.魔性沙拉舞:将“挤沙拉”动作定制成夸张有趣的手势舞,并将产品包装图标设计的外形融入舞蹈中,使这段舞蹈更具品牌特征。


        最终,小山竹视频获得超过300万播放量,点赞7.5万。大批粉丝模仿小山竹的沙拉,同步发起的#shalala夏日沙拉舞#抖音挑战,吸引上百人参与挑战产出UGC。



卡夫亨氏沙拉酱“星惊喜计划”获得第19届(2018-2019年度)IAI国际广告奖短视频竖屏广告类优秀奖


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