中国新歌声战车传播
品类:文化娱乐 分类:整合营销 6 24
北京牙仙广告有限公司

案例视频 http://www.miaopai.com/show/Se8hD6tA~f7Du1l6uxmNE-0KbQIaDlay3Rh0og__.htm

背景描述

《中国新歌声》第二季开播,但是导师战车并没有导师转椅那样令人印象深刻。

如何强化战车概念,将导师战车作为《中国新歌声》的icon和话题点火起来。

策略与执行

策略:导师战车成为新歌声的新的话题点及icon,想要观众主动传播,而非被动接受,不应靠强硬的重复记忆,而应将战车作为创意原点,使用社交网络上流行的多种创意形式,强化战车概念,吸引大众主动传播,真正的火起来---“玩坏”战车。


执行:

联手六大社交平台整合营销,多角度展示战车,“玩坏”战车。


21支病毒视频引发网友积极互动,延展出各种有趣讨论,引发网友们多平台自传播。

21支病毒视频合集:http://www.miaopai.com/show/k3P9QVtGy2r6ognavNGO342fjMwylBj5~DxhzQ__.htm


两大线下病毒事件的引爆和传播,全方位地为《中国新歌声》的播出积累热度,制造话题点。

创新:

内容创新21支病毒视频引发网友积极互动,覆盖多种人群,多角度延展出各种有趣讨论,引发网友们多平台自传播。

形式创新:联手六大社交平台整合营销,多形式展示战车,“玩坏”战车



成果:

经过多个平台的整合传播,我们为节目的正式开播造足了势,首播即引爆全网

l   首播热搜话题达5

l   714日首播当天,节目主话题#中国新歌声#横扫微博总话题榜、综艺榜、疯狂综艺季榜榜首

l   热搜榜上的节目相关话题多达5

l   话题页讨论量超360

l   节目主话题#中国新歌声#话题页讨论量达335.6,阅读量达33.7亿,粉丝量达5.4

l   传播话题#有歌冲我来#话题页讨论量达27.3万,阅读量达8010.5万,粉丝量达1.2

l   开播收视率达2.59%

l   根据思美研究中心数据,节目开播前,关注度已名列周末综艺第三,仅次于综艺霸主快本及我想和你唱收官节目首播即获得周末综艺最高收视率,引爆期待

l   微博指数平均指数34575

l   首播指数为平均值8.94

l   二期指数为平均值5.94


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