ofo小黄车×小黄人跨界合作social
品类:旅游交通 分类:整合营销 5 3
时趣互动


背景描述

  • 2017暑期小黄人电影上映之际,ofo小黄车与小黄人品牌强强联合进行IP合作,以期提升品牌认知,提升品牌好感度,增加新用户招募。


策略与执行

戏剧节奏化的执行步调,传接悬念预热、定制车发布、BIG DAY传播、集卡转化活动。紧凑又不乏节奏调节,在有限时间内掀起一轮又一轮“吸睛”好戏。

1、 聚众围观的悬念预热:企业自有媒体平台的发布+蓝v相互挑逗引发关注,设置核心KOL围观猜想,运用social方式激发更多UGC,短时间强行吸睛。

(1)官微发布悬念海报:ofo和谁黄在一起了?  悬念中隐藏暗示,引发业内及用户的广泛关注。



(2)悬念发出,品牌蓝V集体凑cp,吸引受众关注




(3)KOL配合官方悬念海报,脑洞猜测谁是ofo的最佳CP,利用恶搞P图物料引导用户参与讨论




(4)网友跟风参与讨论ofo合作对象,贡献大量UGC物料


(5)官方揭秘悬念,kol参与转发/P图评论,正式拉开活动序幕





2、 星星之火可以燎原的定制车发布:官方揭晓小黄人定制车,KOL集中拍照霸屏,深入重点城市的地标美图发布,社交媒体燎原之势的形成。定制车一时间成为社交媒体拍照神器,UGC争相发声。

(1)发布小黄人制造ofo大眼车的假新闻报道,并通过洋葱日报社等外围kol多角度扩散,揭晓定制车。


(2)借势电影首映礼热度,首映现场大张伟首骑大眼车,通过明星IP强势吸睛,提升大眼车关注度



(3)微信kol持续传播定制车投放信息,延续首播投放热度,结合kol自身角度号召粉丝关注、骑行定制车



3、 登峰造极的BIG DAY传播:把IP授权短片打造成影片强关联内容,狂揽小黄人粉丝。社交KOL的二轮彩蛋猜测,H5朋友圈扩散,引发深度互动。外围资源及素人引导晒界面,以及网友UGC晒图,小黄人+ofo小黄车全面抢占社交注意力。



4、 不止于站内的站内集卡活动:一夜刷屏的话题到实际用户的转化,全民集卡活动,激发稀缺性追逐及利益性诱惑。UGC参与的表情包试用让品牌与IP的影响持续深化,完美实现IP营销的社交化长尾影响。



创新

通过social内容的创作及系统发布,建立品牌与消费者之间的纽带,讲品牌意图用消费者偏好的方式传播出去并滋生扩散。POE媒体(Paid Media、Owned Media、Earned Media)的整合与采买,使得黄色风暴的从线上到线下再度回归线上的再发酵,涌现自来水和激发海量UGC。但凡黄色皆有我行踪,但凡小黄人话题皆有我内容。运用看似基础的海报、视频、互动活动、产品呼应等营销资产的扩散,深入渗入消费者信息圈,全面覆盖影响。


成果

1、ofo小黄车与小黄人IP合作期间微博指数影响:ofo小黄车与小黄人可收录话题阅读总量:12.3亿;ofo小黄车与小黄人可收录话题讨论总量:55.5万;ofo小黄车官方微博粉丝总数增长:5万人次

2、ofo小黄车与小黄人IP合作期间微博KOL互动总量550888/次,其中KOL发布内容转发量280710、KOL发布内容评论量68961、KOL发布内容点赞量201217

3、ofo小黄车与小黄人IP合作期间微信KOL阅读总量760986/次,其中10万+爆款文章3篇




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