宝洁×京东×二更丨母亲节创意竖屏广告《爱在日常,才不寻常》
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二更

所谓母女母子一场,只不过意味着,她和你的缘分就是今生今世不断地在目送你的背影渐行渐远。她站在小路的这一端,看着你逐渐消失在小路转弯的地方。你正值壮年,而她已徐徐老去。


在这场成长和分离的并行里,请把这些视若无睹的日常,细细理一遍,然后烙在心底。



(请双击观看,全屏感受更佳 )


小时候,乡愁是一枚小小的邮票,

我在这头,母亲在那头


读书的时候,天天被老师逼着背诵余光中的《乡愁》,然而却从来不曾读懂里面的含义。明明每天放学回家就能见到的妈妈,怎么还会有这头那头呢?



从小,我就特别喜欢冬天,每到寒冷冬天的早晨,妈妈都会拿起她最爱的护手霜,用她温暖的大手将护手霜轻轻搓开,涂抹在我的脸上和手上。闻着那有点成熟的淡淡香气,我总会想象着,以后我也会像妈妈一样,穿上漂亮的高跟鞋和美美的裙子。


我常常趁妈妈不在偷偷溜进她房间,像画蜡笔画一样涂着口红,对着镜子欣赏自己的“杰作”,就算被发现,妈妈也只会笑笑说“等你长大就能用了”。于是我迫不及待地想要长大,急切地想要成为妈妈一样的大人,只要“长大”了,我和妈妈就没有距离了对吧?



玩游戏不能被发现否则会被骂,日记本要收好不然会妈妈会看到,考砸了的试卷要藏起来不然妈妈会生气……妈妈离我太近了,什么都会知道,“长大”的路上多了许多“潜规则”,我的小秘密不能被妈妈知道,我要离妈妈远一点……



终于,我如愿地长大了,我也如愿地穿上了高跟鞋和裙子,每天顶着妆容开始我的职场生活。我拥有了自己的收入,我也去了很多地方,我看到了这个大千世界,也知道了原来护手霜不是只有一款。


我在我的小世界里把生活安排得井井有条,有新朋的饭局和旧友的聚会,唯独忘了安排与妈妈相处的时光。我想与妈妈分享我的故事,却发现妈妈早已走不进我的“熟人圈”。


我知道,我和妈妈的距离似乎越来越远了,她只能从我的朋友圈里,从我寥寥几句的匆忙电话里,从我寄回家的快递里试图拉近跟我的距离。我长大了,却发现这个长大后成年人世界,却和想象中的世界,不太一样……


我一边心存愧疚,一边想方设法地缩短与妈妈之间的距离,给妈妈买礼物,寄去质量最好的护手霜,在母亲节给妈妈发大红包和么么哒……我想,妈妈一定在很开心地用着我精心挑选的小礼物。


可是,当我偶尔回一趟家,却发现家里仍然是老样子,我房间里的物件永远摆在原来的位置,书柜里斑斑驳驳的纸张,数十年如一日放在妈妈梳妆台上的护手霜,时间仿佛在这个家里停止了流逝。


那些寄回家的礼品甚至是包装都被妈妈整整齐齐地放在角落,她局促不安地解释着,东西都很好,妈妈谢谢你,但是妈妈不太会用新东西……


我以为,爱你就是赚越来越多的钱,给你买越来越贵的礼物。但是,看到那些放到封尘的礼物,我发现我好像想错了,爱似乎不是那么遥远的东西,就像你一直给予我的,是每个来自生活的无微不至。


爱你,是爱每个照顾你的小细节;

爱你,是爱每个有年代感的小习惯;

爱你,是爱每个有你的日常。



让爱,从朋友圈走进妈妈心里

我们很远 但爱很近

京晚8点,带你走进母亲节的故事



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