“毕业季 约定不分手”视频
品类:珠宝配饰 分类:社媒营销 15 77

背景描述:

“毕业=分手吗?”

当这个沉重的话题抛出,便让毕业生陷入了深深的反思,也引发起已毕业校友们集体追忆。

在毕业分手的概率高达70%的社会,面包爱情理论,依然是每个毕业生考虑的问题。

Darry Ring也将这一话题抛给毕业生们,跑了十几个城市几十所大学,他们采访了60多对情侣,

没有专业模特,没有设定台词,没有彩排,力求还原受访者最真实的一面。

租房蚁族、家长反对、裸婚、未来的迷茫,两地的分离,是要爱情还是面包?

在这个视频里,每个经历过校园爱情的人,都能找到自己那年毕业曾经的影子。


成功及表现:

 即将走向社会的毕业生群体,是Darry Ring品牌非常高质量的潜在客户群,

然而这部分的群体是分散的,很难同时大范围触及这一用户群,

如何通过营销方式,讲品牌传达品牌传达给这部分受众是难题。

   Darry Ring将毕业季就是分手季,这触痛受众的敏感神经的话题抛给受众,

将受众发自内心的阐述剪辑成感人的视频内容,在极低的成本,

成为毕业季中最抢眼的案例,将Darry Ring一生唯一真爱的理念与内容完美结合,

在社交网络、视频媒体网络得到广泛的传播!

2016年5月25日,毕业季视频开始传播,

DR在秒拍的官方账号短时间内点赞和评论分别过2W,视频总播放量达3000W。

还有微博大号“主播秀”免费转发,轻松收获819W播放量。

秒拍平台现身多位免费自来水账号,最终带来累积1191W的播放量。

  视频发酵期间,最惊喜的自来水还要属QQ公众号,

短短数小时内点击便达179W,点赞量超63W。

不仅获得了网友的高度好评,也吸引了一批新的潜在粉丝群体。

更值得一提的是,毕业季的主题吸引了诸多大学校园号的关注,

近10家公众号的免费宣传,整体美誉度超99%。


微博成果展示: 

   发布当天即引来大号免费转发, 累积超过1.1万转发,并登上微博热搜。





微信、QQ公众号成果展示:  

   营销大号收获10W+的阅读量。

诸多校园大号的免费转发率更是高达9.6%、10.29%、10.26%。

美誉度超99%。












视频网站效果展示:秒拍、腾讯视频   

   仅秒拍一个平台就超2000W,Darry Ring官方账号点击量达1018W,点赞和评论分别过2W。

   期间更吸引了其他大号免费发布。

仅主播秀一个大号便达到了819W的播放,秒拍平台免费播放累积1191W;






解决方案及实践:

 社会化媒体营销的核心是内容自传播,尤其是对于中小企业,

在预算有限的情况下,如何通过高质量内容达到四两拨千斤的效果,

实现品牌目的,是衡量是否是一个成功案例的关键。

Darry Ring毕业季案例正是在低成本的情况下,

远远超出了品牌预期的传播效果,完全符合内容传播法则。


一、 内容的附着力法则

    毕业季就是分手季,这是每一个即将毕业的情侣们必须要面临的爱情难题,

通过视频采访的形式,将这一问题同时抛给即将毕业的毕业生,

以及工作了多年走过毕业季的恋人,让两种人同时阐述如何面临毕业季这个问题。


有迷茫,有坚定,有幸福,通过两种人的对比,引发毕业生的情感思考,

对每一个经历过毕业季的人产生了共鸣,从而引发自传播,

甚至有粉丝私信Darry Ring说因为看了这个视频,拯救了他们的毕业季爱情。


二、 传播环境的威力


同样的内容,在不同的时间点以及环境下会有天壤之别,

每一个好的社会化传播方案,必须要借助环境的势能。

此次毕业季的传播周期从5月25日开始,持续将近半个多月,刚刚好符合毕业季的时间点。

这个时刻受众对内容的敏感度最高,毕业季的情侣正好面临毕业后情感何去何从的问题。

这个时候出现Darry Ring这个毕业季的视频,则刚刚好触动到人群的痛点,大大促进了传播。


三、 每个大号都是联系员

    

在信息大爆炸的社交网络,再好的内容,如果没有打通传播节点依然无法得到很好的传播,

而打通传播节点的正是社交媒体的大号,他们就是传播的联系员,链接着千万个目标受众,

同时第一波微博微信大号传播后,引发了大量的跟转账号,

随后是目标受众的自转发分享,形成有点、线、面的传播态势。


四、 品牌落地



所有的品牌传播都必须为品牌服务,只有实现品牌目的的传播才是好的社会化传播,

从这个方面来看,Darry Ring此《毕业季》传播的案例,

在取得极大的品牌传播的基础上,不忘品牌初心与传播目的。

    首先,从人群来讲,毕业生情侣是Darry Ring求婚钻戒的潜在用户群,

高速发展中的Darry Ring已经度过了面对精准人群的传播,品牌的述求是针对潜在人群的传播,

而且毕业生情侣是未来重要的客群, 人群定位精准。

    其次,从理念来讲,Darry Ring的品牌理念是“一生唯一真爱”,以传播真爱文化为品牌目的,

这条视频刚刚好符合这一理念,通过两组人群的对比,宣扬毕业季不分手的情感理念,

并且视频中将产品与品牌植入,最后在视频结尾对品牌进行点题,走心、暖心,

使得在受众心中对品牌产生极大的好感,对受众进行品牌教育。

    很多品牌在做社会化传播时,只注重传播力,通过搏出位的方式,让品牌强曝光。

其实这些最终是损害了品牌,在获得传播时如何同时品牌的美誉度,

形成品牌教育与转化,让受众爱上品牌,才是品牌的正道。

视频链接:





 



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