奥迪A5 “艺术奥游”H5
品类:汽车 分类:广告创意 1 0
北京微梦传媒股份有限公司


背景描述

如何在A5新车上市期间迅速聚拢关注度,通过“年轻化”手段,将A5品牌主张完整准确的传递给大众是本次最大挑战。


策略与执行

80、90一代逐渐成为社会中坚力量,相当一部分人可以在精英阶层崭露头角,已经具备了高端品牌汽车的消费能力,通过他们在社交媒体上喜闻乐见的H5互动形式来捕获现有+未来的年轻消费人群,通过制作精良画面+知名博物馆和世界名画+有趣的名人形象表情及行为,有效的结合了奥迪A5尊贵+艺术+年轻化三大基因,达到与目标消费者深度沟通,在上市期迅速提升产品知名度与认知度。

畅游卢浮宫博物馆体现奥迪艺术调性突出;拿破仑弃马上车体现品牌尊贵基因;风驰电掣经过三张名画进行竞品暗喻。整体高端不失有趣,成熟不失年轻。


创新

设计:3D建模(真实与虚拟场景结合)

创意:艺术风格,整体融合奥迪品牌元素,通过艺术名画,展现车型艺术性。并通过有趣的互动体现车型利益点。

潜客收集:最终直达品牌官网,收集潜客资料。


成果

浏览量(PV): 158,951

独立访问量(UV):121,169

访问次数:124,799

平均访问持续时间:72(s)

 “车型信息”Button事件被触发次数:16,905

 “预约试驾”Button事件被触发次数:1,902

 “车型信息”Button事件的奥迪官网到达率:106.9%

 “预约试驾”Button事件的奥迪官网到达率:88.4%


客户评价:

通过针对A5车型的市场分析,结合专业的创意能力,给了我们很多方面的推广意见,最终帮助我们做了一个契合社交媒体属性又不失奥迪调性的创意H5,通过各类资源推广后,让整个”朋友圈”都充满了A5上市信息。



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