绝世大虾
品类:房地产 分类:互动营销 52 53
武汉矩阵互动

背景描述:

一到夏天,全国各地的小龙虾活动就会此起彼伏,虽然人们对吃小龙虾的热情从未消减,但是关于小龙虾活动的宣传早已了无新意,矩阵互动为万科龙虾啤酒节推出的一支名为《绝世大虾》的魔性H5,则打破套路重新刷新了人们对小龙虾的认知。


策略与执行:

原汁原味的邵氏武侠风、画风突变的日本动漫风、一毛特效的超级变变变,众多的回忆、恶搞、反差元素糅合在一起,烹制成了这一盘魔性H5



创新:

剧情反转,笑料不断

H5从一口正宗的邵氏腔与复刻经典的邵氏片头中开场,眼看激烈的抗倭大战就要上演,而倭寇小兵却被轮船的汽笛声召唤回家;倭寇头领心生愤怒正要独自抗争,却画风突变陷入了日漫的回忆杀;头领蓄力发动大招召唤神兽,一阵尴尬的白烟飘过,被召唤出来的居然是人形小龙虾……倭寇竟然是因为没有食物才来侵略中国的、中国人竟然是靠吃战胜倭寇的、倭寇竟然也从中得到了启发取回真经开心回家……剧情的数次反转造就了许多笑料与话题,而片中人物一本正经的表演更让H5看起来越发好不正经。


画面魔性,搞笑升级

魔性才是这支H5的本体,将多种风格元素乱炖在一起,已经让人忍俊不禁,而H5中的魔性担当人形大虾更是把魔性精神发挥得淋漓尽致:笨拙的舞姿、一毛的光波、调戏玩家的手残游戏互动……这样的小龙虾,吃到肚里它也会活蹦乱跳吧。


重温经典,情感共鸣

为了充分复刻经典,向邵氏武侠致敬,H5中的每个细节都精心打磨力求原汁原味。邵氏LOGO的开场、极具年代录音感的配音、邵氏记忆的配乐、复古的字幕、长到耳朵的眉毛与长到下巴的鬓角、快速推近与拉远的邵氏镜头语言、星爷也多次致敬过的经典邵氏片头与片尾……一切熟悉的邵氏风格,只为人们能看到不一样的邵氏武侠。


除了邵氏元素,还有日本经典动漫加持。本来一秒就结束的战斗,但陷入日漫回忆杀就一定要经历漫长的回忆时间;而大招的释放也一定少不了手印、结界与召唤;火影的配乐一起,连同手机也被瞬间点燃。

旧元素的新组合往往能产生与众不同的效果,尽管人们看多了武侠片与日漫动画,尽管人们也见多了形色各异的龙虾活动,但创新依然可以让他们重新散发活力。


成果:

H5上线48小时,传播量飙升至74+

H5上线后万科龙虾节线上报名名额在4小时内被全部抢空。



喜欢 53人喜欢
收藏 52人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站互动营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商