平安证券X《速度与激情8》联合营销活动
品类:金融服务 分类:整合营销 1 8
深圳微星星科技股份有限公司

平安证券 X 《速度与激情8》联合营销活动

背景描述:

口碑票房知名度都超高的IP大电影《速度与激情8》于4月14日在内地上映,平安证券通过借势《速度与激情8》开展创意事件营销,增加平安证券明星投顾产品的认知度及品牌曝光度。 




策略与执行:

相较于大多的金融行业通过借势电影进行口号式海报宣传等,我们选择了和受众能更直接交流的线下活动,在IP热点声量最高的时候,迅速将品牌与电影元素结合开展线上线下营销活动,让传播的声量最大化。 从活动物料到活动内容,深度结合平安证券及《速度与激情8》元素。




此次平安证券主推的是明星投资顾问,投资顾问作为证券交易中一个非常重要的角色,在活动前期通过在微博发布“神秘人”海报进行预热引发关注。




为了让受众有更好的场景体验,且更直接的可了解到平安证券明星投资顾问的服务内容,因此我们在活动中加入了上跑车回答问题拿电影票福利的环节,在这一环节中投顾作为提问和解答的作角色坐在跑车副驾驶上,而受众则是坐在驾驶位上接受挑战以及询问投资顾问相关问题。如此一来,投顾服务指导的角色定位就能借势得到更直接的感知。 




现场除了问答互动,还设置了即影即有和创意合影道具,路人可和现场模特及明星投顾进行合影,路人只需将现场实况拍照转发至朋友圈即可领取即影即有实物照片。




同时我们为了让线上线下更好的结合,我们运用了时下最火的直播。邀请人气网红到活动现场进行无缝直播,使活动声量更大化。




为了提高平安证券明星投顾节目的知名度,活动当晚,网红连接上午的线下活动进行了第二场直播,网红除了向粉丝展示了明星投顾的幕后外,还进入节目现场替观众请明星投顾解疑。直播一度登上了热门直播。



最后产出活动相关创意视频及海报进行二次传播,持续本次营销活动的热度。 






基于平安证券的目标人群以及电影《速8》的关注人群,我们邀请了金融类、娱乐类的微博及微信KOL进行传播。整个活动中,匹配最合适的微博大V及微信KOL,让活动及品牌信息得以最有效的传达。


创新:

金融作为一种大众较难感知且兴趣度较低的行业类型,为了让更多人关注到品牌及新的产品,娱乐化营销是非常必要的。因此这次联合电影《速度与激情8》,我们对如何才能将品牌和电影结合的合理且有吸引力进行了深刻的思考,以求通过“金融+电影”的场景营销方式让受众简单且感兴趣的感知到明星投资顾问的工作服务。 


成果:

本次营销活动开展当日线下一共吸引五千人围观,同时此次项目原预估资源带来的品牌曝光量为400万; 视频播放量为50万/次。投放最终的曝光量为1425万; 视频播放量为197万,远超于预估数据,通过这次营销活动的开展大大的提高了平安证券的品牌曝光度以及受众对明星投资顾问的认知度。



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