小茗同学超会玩,带你玩转“不要脸”
品类:食品饮料 分类:广告创意 9 388
上海惟思腾广告有限公司


一、背景描述


双十一前夕,小茗同学推出一款“不要脸”(小茗脸部没有五官)的限量瓶,希望能玩出趣味,在饮料行业的淡季提升销量,并为双十一活动造势。

 



二、策略与执行


1. 紧抓年轻人喜欢“反套路”的特质,制造猝不及防的戏剧冲突感,释放无厘头的轻松幽默,是缓和繁忙学业与工作的调剂。90后宣言,多点真心,少搞套路。 

2. 小茗同学赋予一款没有脸的瓶子内涵,与用户产生价值观的共鸣,交由年轻人去创造属于自己的表达方式。告诉年轻人,“不要脸”也可以是正能量,并引流至双十一活动,提升销量。 

3. OTO:打通线上线下,从产品、H5、电商平台的包装打造360度全方位推广; 

H5:



微博话题页:



4. 跨界:选择与TA一致的InAPP合作,通过人脸识别技术引导用户进行海报合成体验,创造有趣的互动新体验,从而在活动期引爆in 内热潮,加深用户对小茗同学的关注度和好感度;


开屏


内容




5. 定制:用户可定制专属于自己的瓶身及海报,增加了活动的趣味性与代入感,尝试了自黑式幽默语录,提升用户参与热情的同时,加深用户对于小茗同学贱萌印象,提升对用户的吸引力。


瓶身:

 


倒计时海报:


详情页:





三、创新


1. 基于洞察,我们打出#不要脸但是我好喜欢#的核心创意,这波活动也是想为大家传递一个放下包袱,活出自我的人生态度。

 2. 通过两段趣味TVC,以及明星微博视频,将“不要脸”精神诙谐幽默地传递出来。


TVC-校园篇



TVC-职场篇



明星视频-冯建宇



明星视频-朱戬



 3. 与时下受年轻人热捧的图片社交软件IN合作,通过H5用户可自发把自己或是朋友的表情印在瓶子上,制作属于自己的表情定制瓶,并在最后送出优惠券,引导用户在双十一当天使用购买产品。 


四、成果


1. 官方日常类微博平均阅读数1w+,转评点分别30以上;官方视屏类微博平均阅读数2w+,转评点分别500以上,相较其他同类型微博数据翻倍;

 2. 微博话题阅读量6858.7w+,讨论数5.7w+,相较小茗其他同类型微博话题数据翻倍,打击人次翻15倍,互动人次翻8倍;

 3. 两位明星视频总共获得打击人次157.5万+,互动人次8万+,视频观看人次61万+,因明星的加入,为活动传播拉来了大批明星粉丝;


4. 通过小茗同学定制H5的引导,用户活跃,参与度高,UGC内容沉淀1.7万+,互动人次124万+,品牌曝光次数4404万+。 


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