优酷《爸爸去哪儿4》社会化媒体营销推广案
品类:文化娱乐 分类:社媒营销 9 26
众行传播

背景描述

《爸爸去哪儿》是国民级的头部综艺IP,优酷作为《爸爸去哪儿4》(以下简称《爸爸4》)的合作播放平台,在资源力度,营销影响力等方面都不如出品方芒果TV。在这样的前提下,我们通过一个贯穿始终的话题,将优酷同《爸爸4》绑定,内容上以独家创意活动拉动网友热情,渠道上同时在多个社交渠道上通过大量的素材投放,以素材露出品牌,让优酷在《爸爸4》的社媒营销上打了一场漂亮的“翻身仗”。


策略与执行

整体传播策略:#上优酷看爸爸4#,通过在多个渠道的大量创意素材的铺展,大幅度露出优酷作为《爸爸4》的官方播出平台这一信息。



具体执行内容

1, 主话题与辅话题多管齐下——#上优酷看爸爸4#,#奶爸萌娃去优酷#,通过话题的多次上榜吸引吃瓜群众眼球,在主话题#爸爸去哪儿4#之下,强势露出优酷。



2, 大量内容素材多而广,广而精——官方活动,抓紧“广告”痛点,以“免广告”为福利吸引粉丝积极参与;每期奶爸萌娃表情包的趣味传播,给网友们留下“优酷出品,必属精品”的印象;处女座奶爸等套系海报,有逼格也有趣味,吸引网友自发性传播;巧妙利用长微博实现广告的可读性,并通过字里行间露出优酷平台,实现广告的软植入;更有大量微信/新闻稿件,多角度传播节目亮点,并突出优酷平台。


 



3, 多维渠道全覆盖,资源匹配灵活运用——通过角标,logo等方式软性植入优酷品牌——微博上:段子手集体发声,以#上优酷看爸爸4#之名恶搞热门电影;微信上:父爱长文走心,安利稿件抖机灵;秒拍:节目精彩片段秒拍传播;知乎:多角度评价爸爸4中各位爸爸的教育方式。



4,因时而宜——根据每期节目亮点内容,以优酷平台为核心,创作例如董力太太团等相关外围活动进行炒作,吸引吃瓜群众“上优酷看热闹”;紧跟热点,根据万圣节,圣诞节等节日热点,通过优酷官微举办活动,吸引粉丝参与。



创新

强关联“上优酷看爸爸4”话题,通过各种素材铺垫,让大众产生潜在印象,更灵活运用各种渠道,通过官方活动,拉动了大批奶爸萌娃粉前往优酷观看


成果

与芒果TV同步播出《爸爸去哪儿4》,并且在资源方面不敌芒果TV的情况下,通过我司一系列的营销推广传播,成功为优酷《爸爸4》带来了近16亿的播放量,话题#上优酷看爸爸4#,#奶爸萌娃去优酷#等更是达到了破亿的阅读量,并加持主话题#爸爸去哪儿#阅读量破400亿






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