全场景ALL IN—杰士邦的神奇之旅
品类:医药保健 分类:内容营销 2 1
北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司

| 背景描述

遵循品牌既有的瞄准目标人群进行的全场景营销曝光的原则。在已经覆盖了娱乐和体育之后,瞄准与品牌TA精准匹配的另一高效营销场景——电影,以整合营销的形式,帮忙品牌的营销战略做一个补完。



| 策略与执行

这次的营销推广首先在购票平台上开始,针对《神奇女侠》大片的热映,品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象的尝试,获得了大量的关注和二次传播,后被称为是“弥漫着橡胶味的一次选座”同时,在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台,直接刺激产品的实际销售。

而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外,品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动,使得品牌有了与消费者面对面的交流机会,让品牌更加深入人心。






| 创新

这次的营销推广首先在购票平台上开始,针对《神奇女侠》大片的热映,品牌选择了创意性的将选座替换成品牌形象的尝试,获得了大量的关注和二次传播,后被称为是“弥漫着橡胶味的一次选座”同时,在购票平台上的其它广告露出可直接导入品牌电商平台,直接刺激产品的实际销售。

而线下除了大量《神奇女侠》的贴片广告外,品牌还选择了核心城市的热门影院做了极为吸引眼球的线下活动,使得品牌有了与消费者面对面的交流机会,让品牌更加深入人心。




| 成果

整个活动的曝光达到了千万的量级,尤其是购票平台的选座曝光和映前广告的投放,给予观众留下了深刻的印象,也为品牌在电影端的营销推广探索了新的路径。




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