“华为P20点亮城市之光”跨界24小时书
品类:消费电子与通讯 分类:公关 0 1
智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

一、背景描述

华为于2018年上半年最新推出的旗舰机型HUAWEI P20夜拍实力出众,为了让更多人了解和体验该产品的夜拍表现,华为手机跨界文艺发起夜拍活动,旨在引导人们关注和记录夜景,强化HUAWEI P20出众的夜拍功能在文艺群体中的认知度及影响力。

文艺群体喜欢阅读、并习惯走进24小时书店,同时该人群也普遍喜爱摄影、具有一定的审美和感悟能力。因此,华为手机联合全国8家24小时书店发起“华为P20点亮城市之光夜拍活动”,活动当晚到店读者可凭夜拍照片免费换取咖啡,并可现场体验华为P20的夜拍功能,此外还邀请到人气插画师于现场举办夜读分享会。


二、策略与执行

传播策略

以“点亮城市之光”为主题,强化目标人群对产品夜拍实力的认知

-     通过对目标人群特定使用场景的精准把握,与24小时书店跨界合作,打造“华为P20点亮城市之光”话题,有效加强了目标人群对产品夜拍实力的认知

-     线下活动共分两个阶段进行,选定北京24小时书店作为首场活动,在传播上着力将其打造为一个“社交事件”,通过文艺范的线下活动及系列视觉创意,最大化吸引目标人群参与其他七城书店活动

执行过程

活动执行周期约5月份一个月时间,线下夜拍活动共分两个阶段举行:北京PageOne首场活动于5月19日举行,其他7城市24小时书店活动于5月26日同步举行:

Step1:前期,华为手机官方微博创建“华为P20点亮城市之光”话题,并面向网友发起夜景照片征集互动活动,引发用户对华为P20夜拍功能关注

Step2:从5月11日起华为官方线上发布与PageOne书店合作联名海报及夜读分享会海报开启预热,分享会嘉宾及合作书与PageOne微信号同步预告活动,为当天活动引流;线下各合作书店正式开始展出活动联名海报及明信片等视觉物料

Step3:5月19日首场夜拍活动及夜拍主题分享会举行,于线上运作并发布活动新闻稿、并联合微博人气大V报道扩散活动信息; 与十点读书、鲤伴等读书情感类微信大号共同策划打造专题热文,吸引更多人参与七城活动

Step4:5月26日七城夜拍活动举行,运作并发布活动整体回顾稿,并联合广告门对整个跨界营销活动进行复盘解读


三、创新

内容创新:跨界文艺,将科技创新与文艺情怀进行强势联动

围绕夜晚,深度挖掘了华为P20的夜拍与24小时书店之间的共通性,即华为P20出众的夜拍功能够拍出更加清晰的城市夜景,以及24小时书店照亮了深夜的城市,两者均有“点亮夜晚”的意义。以“点亮城市之光”为主题,此次跨界营销活动将科技和文艺进行了融合

本次活动传播视觉内容采用了清新文艺风格,并邀请了创作晚安系列作品的人气插画师进行分享和创作,极具文艺情怀,引发了目标人群的情感共鸣


四、成果

本次活动在微博、微信及网络媒体平台获得充分曝光、覆盖人群超过 2000W+

1)华为官方平台

-     微博:#华为P20点亮城市之光# 话题,阅读量达1800万+

-     微信:发布相关内容4篇,阅读量达110000+

2)第三方平台

-     网络媒体:新闻稿件覆盖门户综合、地方等多类型媒体,共计产生报道88篇

-     微信大号:与十点都市、鲤伴等热门微信大号共同策划“夜晚”主题文章,阅读量达到310000+

-     微博大V:联合@噗嗤大叔等9个微博人气大V助力活动推广,互动量达40000+

-     KOL:知名晚安治愈系插画师LOST7作为分享嘉宾出席在线下书店举行的夜读分享会、旅行类、时尚类达人到场参与夜拍活动,且KOL均于个人社交平台发布活动相关内容,精准影响粉丝群体

3)书店自媒体:微信公众号推送活动信息共计12次,为线下活动引流


喜欢 1人喜欢
收藏 0人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站公关分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商