UC浏览器整合营销之大黄蜂事件
品类:汽车 分类:事件营销 7 10
UC浏览器

背景描述:


UC浏览器推出大数据资讯信息流新版。在市场上,目前大多数都是以功能为主导,强调快、安全的第一代浏览器或者以业务为主导,推出小说、视频、购物、火车票的第二代浏览器;UC浏览器将以大数据为主导,建立用户兴趣模型和标签,打造最懂你的第三代浏览器。UC能通过大数据分析年轻人上网行为背后的蛛丝马迹,能让我们更懂他们。因此,UC浏览器推出"给的再多不如懂我"品牌整合营销项目,目的是和用户一起发现自己,作为一个懂用户的浏览器而存在。


20151123162538_358.png


UC浏览器在大数据彩蛋营销项目中,通过用户刷出大黄蜂这一轰动性事件,将品牌理念和彩蛋活动成功推入了大众视野。


解决方案及实践:


在UC此次的彩蛋中奖者名单产出后,借助领奖的机会,增加线下送车活动同时对UC进行扩散,首先是联系中奖者,我们了解到他自身喜欢动漫,常常用UC搜索动漫模型而被大数据捕捉到其兴趣爱好,从而中得此奖,随后我们派专员前往中奖者所在城市,代表UC亲手将奖品送出,而在中奖信息发出的同时我们也收到相关媒体的采访请求,故立马调整线下活动的传播方式,将媒体以及线下事件的基础出发点相结合,进行了一次线下线上并行的传播模式。


20151123162624_777.png


当天实际执行时,中奖者自发租赁了变形金刚的巨大模型,表示对我们送奖专员的欢迎,虽然当天天气炎热,但是现场的大黄蜂以及变形金刚模型还是引起了众人的围观,现场的气氛活跃,同时提高了UC的品牌形象。


成果及表现:


大黄蜂事件


用UC刷刷头条,就能刷出一辆豪车?这竟然是真的!当然,首先你得是真的大黄蜂迷!这就是UC的策略,你有你的热爱,我们懂你的热爱,然后,给你你会喜欢的惊喜!这也是我们通过大黄蜂事件想要直接传达的品牌价值!


1.彩蛋项目最大奖项大黄蜂,最终获奖者是一位快递哥,他同时也是一位大黄蜂狂热迷,在他意外刷出大奖后,租了巨型变形金刚兴奋迎接。以"快递哥遭女友抛弃,中百万豪车等新欢"为新闻点,获成都电视台以及主流平面媒体报道,现场的视频扩散和话题#豪车快递哥#引起网络媒体和论坛的巨大关注。



2.传播点举例:《快递哥刷中大黄蜂彩蛋,立巨型变形金刚压阵》《成都快递哥刷UC中大黄蜂,开跑车送快件》。其中,在10家网络门户/行业类媒体上发布,配合网易、凤凰网等5家新闻稿媒体频道首页推荐,稿件被6家媒体自主转载。在平面媒体传播方面,结合线下送大黄蜂事件撰写3篇平媒新闻稿,分别由成都晚报、新快报、京华时报3家平面媒体刊登,同时,稿件也被7家媒体网站自主扩散。


话题热度极高,#豪车快递哥#事件,登上微博小时榜第2位




喜欢 10人喜欢
收藏 7人收藏
关注
该服务商的最新作品
评论
提交
来自网站事件营销分类的更多作品
该服务商的最新作品
七天热门
入驻早,曝光多
免费加入服务商