锐奇匠心质造
品类:快消品 分类:整合营销 4 13
上海则以文化传播有限公司

背景描述:


1,行业困境:

在电动工具行业,本土电动工具品牌一直在:品牌建设、产品创新能力缺失的困境中,苦苦挣扎。


2,品牌愿景:

锐奇为本土电动工具行业唯一上市公司。打造能代表中国的高质量专业电动工具的品牌,是锐奇一直以来的奋斗目标与前进的动力。而在这条前进的道路上,锐奇需要攻克的第一关便是:品牌建设和产品创新这两个新挑战。


3,品牌全面重建:

2016年,锐奇携手Jointer(则以文化),将品牌重新做梳理,从中国“制”造到中国“质”造,在本土电动工具品牌空缺阶段, 建立锐奇国内高质量专业电动工具品牌形象。








成果及表现:


1,品牌核心提炼:

通过近一年的努力,我们从本质挖掘锐奇最核心竞争力,从“质”出发,打造锐奇“匠人”形象,将锐奇在产品研发上的不断创新精神,对于产品品质不断的追求,包装成【匠心质造】。


2,品牌视觉形象建设:

我们通过TVC,传递锐奇不断打磨产品,制造中国高质量专业电动工具的信念。我们也通过不断优化品牌对外视觉输出,树立品牌高品质形象,将锐奇品牌形象在众多电动工具品牌中脱颖而出。不仅重新制作是品牌主视觉形象,从官网到电商网站都做了全新的改版。



KV:



官网:


MARK:



前后对比图:



3,明星产品3D视频制作:

我们还通过锐奇制造产品时的创新科研,用3D拆解方式,制作明星产品视频,更好的传递【匠心质造】概念。

产品3D拆解视频:



4,社交平台运维:

锐奇电动工具同步启动微营销的品牌传播方式,持续更新微信公众号,保持固定发布更新频率,从而进一步巩固品牌形象,沉淀品牌文化。





5,Event--020:

同时,我们也通过会前微信预热、现场众筹邀请用户参与产品竞赛的环节,O2O将线下与线上用户连接起来,整个发布会气氛活跃、精彩不断。经销商对发布的新型产品产生了浓厚的兴趣和十足的信心,现场新款产品--“重型钢材机”现场下单10687台,“稀土无刷锂电钻”众筹100%达成的佳绩。媒体争相报道。


H5设计O2O活动:


现场活动图:





解决方案及实践


1,本土品牌的窘境:

西方的品牌管理模式有着数百年的运营经验,而本土品牌却需要经历从优秀的OEM制造商转化为品牌的阶段,品牌管理文化的缺失,导致了本土品牌价值小、品牌管理乱、不重视品牌、不知如何建设品牌的囧境。






2,从无到有的过程:

锐奇作为各大国际电动工具品牌的加工商,也作为国内唯一电动工具品牌上市公司,同样面临着转型的困境,如何从一个代加工商,转换成国内电动工具行业,高质量专业电动工具品牌,是我们在锐奇2016年品牌建设中最大的挑战。

这是一个从无到有的过程,我们通过对产品制造过程的了解,发现锐奇产品去除基础的品质要求,更多的是去探索如何让用户体验更佳。这是匠之本心。

因此,我们从本质出发,定制锐奇2016年传播主题,围绕【以匠之心,因质而造】这个概念,将年度SLOGAN定位:锐奇,匠心质造。

围绕主题,我们重新建立品牌视觉形象,从TVC、KV、官网、电商到社会化媒体,全面打造锐奇匠心质造形象。





机构人物/介绍

JOINTER(上海则以文化传播有限公司)是一家提供整合型市场营销服务的广告公司,通过组合线上线下不同营销模式,以帮助客户达成市场目标。

我们提供网络互动营销解决方案以及相关互联网数字化营销服务。成员除拥有丰富的本土客户的服务经验外,因与诸多国际4A广告公司有深度往来,针对国际客户方面同样具备经验优势。强大的境外技术支持和成熟的本土项目执行经验相结合,使我们成为综合型数字化市场营销服务供应商。


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