比佛利神反转广告《天台上的男人》
品类:家居家电 分类:广告创意 0 0
广州明通文化传媒有限公司

广告主:比佛利

所属行业:家居家电

发布时间:2018

发布地区:中国


        比佛利W系列燃气热水器,其核心卖点为抗风设计,可抗十级暴风,防倒灌防熄火,让高层沐浴无忧。如何利用“抗风”这个差异卖点打造创意爆款?于是我们做了这样一条创意视频。

        提起天台,大家首先想到的应该就是周杰伦的电影《天台爱情》,“天台”作为场景在很多电影里都出现过,套用《天台爱情》里的一句slogan:“上有天堂,下有天台。”向上,它是最接近天堂的地方;但向下,一步即是地狱。

        地面的拥挤人群和紧张节奏压抑着人们的情绪,天台作为城市里离天空最近的地方,它远离尘世的喧嚣并将世俗的生活踩在脚下,因此天台就成为了情绪的宣泄口。中年男人,压力倍增,生活更是没有容易二字,因为一睁开眼睛,周围都是要倚靠他的人,却没有他可以依靠的人。视频中的男人亦是如此,生日当天,一句融资推迟,让刚刚起步的公司再次陷入困境,家庭债务的纠纷让这个家失去了温暖,年迈父母的身体每况愈下,医院成了第二个家...这些所有的重担度压在了他的肩上。



故事剧情一波三折

形成鲜明的对比

        小时候不开心,宣泄情绪的方式往往是大哭大闹,有人哄哄就好了;十几岁的时候不开心,就拉着朋友倾诉,说完也就没事了;而成年人不开心的表达方式只有一种:那就是沉默。

        就像《天台上的男人》这个故事一样,主人公是天台的常客,消沉的他就像是孤独的困兽,困于天台,困于内心。他的境遇就像是我们身边的某个人,亦或是你我本人,我们都在等风来,等待下一个转机。

        剧情反转,主人公却在等风停,风停了,也该结束了,男子一跃准备跳下,当“不要吧”脱口而出之时,他却呼喊妻子“可以洗澡了”...意料之外的反转,形成了鲜明的对比,比佛利热水器的神植入,做到了情理之中,意料之外,消除了消费者对品牌的抵触心里。


嘻哈街舞风

迎合年轻消费群体的潮流

        去年夏天,一档名为《中国有嘻哈》的综艺节目点燃了整个暑假的热潮,年轻Rapper们桀骜不驯的态度和直言不讳的表达在炎夏酷暑之中再掀嘻哈热浪。

        不得不承认,《中国有嘻哈》确实带火了嘻哈文化,让嗅觉灵敏的广告界蠢蠢欲动,也让很多品牌迅速捕捉到这种趋势,先后走上嘻哈营销路。比佛利热水器就是其中一员。

        在《天台上的男人》这支广告片的后半部分,我们加入了街舞和嘻哈的元素,将产品功能改编成朗朗上口的rap歌曲。富有张力的舞蹈画面配合激情说唱,将属于嘻哈文化中的活力与无畏渗透到品牌精神中,彻底颠覆了比佛利热水器往日传统呆板的形象,主动迎合当下年轻消费市场,达到了意想不到的传播效果。


消费时代更迭

比佛利实现了高端家电的营销升级

        随着社会的发展和人民生活水平的提高,在消费升级新需求下,一个人人追求品质的“逼格经济时代”如约而至。消费者想要通过日常的消费、高品质的商品,让自己的生活变得更加精致美好,这已成为一种普遍的消费心理。

        “好的产品本身会说话”,作为高端家电,比佛利主张在巨匠造物下不断为消费者创造更加多样的品质生活。此次的这支神反转视频,正是精准洞察到年轻消费群体的需求,用年轻人喜欢的方式传递精致的美好生活,可谓是一举两得。

        总结本次传播效果,视频在官微上的播放量达到217W次,双微曝光量高达3000W+,整体项目曝光量至少4500W+。为双12大促造势,打响首战。


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