佳洁士:重口味年终大数据,助力一口好牙吃得开
品类:快消品 分类:媒体 1 1
美团点评

背景描述

2016年11月,佳洁士新品牙膏“全优七效”上市,主打口腔牙齿护理;新品上市阶段,希望通过大众点评以内容营销的方式来告知消费者上市消息,并期望制造一个与牙齿健康相关的话题引发品牌传播。

作为一个牙膏新品,全优七效依然主打其口腔护理概念,容易泯灭于众多现有产品之中,如何触达目标受众,并让用户留下对“全优七效”最深刻强烈的记忆点?对于一款新品的传播来讲,实属不易。


策略与执行

策略:第一步,触达目标人群。基于合作伙伴美团点评拥有的海量吃货人群大数据,我们洞察到,近年来,吃货们越来越爱重口味美食,于是将目标人群定义在精准且量大的“重口味美食家”人群上。第二步,找到此类用户最爱、最能留下产品记忆点的互动。由于年末各类“定制大数据测试”是所有用户争相转发的内容,我们将互动内容巧妙设置为“你的一年重口味盘点”,运用用户的好奇心,引出“刷全优七效,祝你放肆重口味”的品牌理念。

执行:

1、充分运用美团点评的数据能力,深入挖掘细致到重口味菜系、餐厅、金额等用户最关注的细节数据,完美匹配“刷全优七效,助你放肆重口味,原理口腔问题”的品牌理念;

2、深入剖析用户行为习惯,从强相关度引发用户好奇心,用丰富数据丰满定制报告干货量,研发一键生成转发机制,使活动得到刷屏级分享效果。


创新

成果

参与此次活动的用户分享率达到26%,形成刷屏传播。




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