名画诞生记
品类:互联网 分类:整合营销 36 11836
深圳市德力克信息咨询有限公司

背景描述

UC转型资讯平台,UC旗下夸克浏览器以极简、轻快为核心,专注满足用户直达所需信息的浏览体验,不受杂乱信息及广告干扰。本次借功能升级优化,以IT科技群体为目标群体,亟需实现更大规模拉动新增。 


H5《名画诞生记》二维码


作品截图展示


    


    


    



策略与执行

1、通过深度解析产品理念,结合产品特点输出创意,将极简主义这一哲学概念以更生动形象的方式传播给围观群众,让潜在用户感知到极简主义的魅力,最终形成精准的留存度较高的拉新。

2、依据产品特点和传播内容选择精准的传播渠道,直击潜在用户密集的人群,让目标用户快速感知产品价值点并形成认同,使得传播效果事半功倍。。

 

创新

1、领悟极简,提炼创意 经过对产品功能和产品理念的深度解读,我们认为,夸克浏览器想要传递极简态度在于减少生活中无益的事物,专注于最重要的事,从获得更自由的生活或设计。我们搜寻了中外各大极简主义大师的作品,最终发现了毕加索的《牛》。这幅作品通过不断的做减法,从实物转化为线条,反而焕发了真正的神韵,这也恰好符合夸克浏览器「 Less is more」的理念,本次推广的创意由此诞生。 

2、化用名画,吸引关注 将毕加索的作品《牛》以H5的形式改编成牛的减肥之旅,通过生动趣味的动画形式展现牛从实物画转化成线条组合的过程,并且结合简单直接的交互、轻快的配音和口语化的旁白,综合了文案,音乐,动画形象,音效、配音等多种元素,使这则H5充满了趣味性,这些大大的满足了年轻用户的口味,让用户能快速理解夸克倡导的极简主义,自发地参与传播和分享,实现病毒式传播。 

3、精准渠道,全面炒热 针对夸克浏览器主力用户人群,结合产品特点选取50个科技、互联网类好友居多且朋友圈关注度及互动量较高的朋友圈KOL资源进行精准投放,最大化内容转化力,传播热度的同时提高产品口碑。


成果

H5上线5天时间,PV95万+,UV55万+,为夸克浏览器拉动新增下载5万+,百度指数、新增和日活指数都达到新高。KOL渠道点击量达到2500+,超额完成了预估KPI,并且实现了较高的留存。H5内容在极客圈层好评度较高,为夸克浏览器实现了较高的口碑传播 。




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