马爹利鼎盛#此刻对味#饭局线下体验活动
品类:食品饮料 分类:整合营销 1 1
上海决胜整合品牌推广股份有限公司


一、   背景描述:

1.马爹利品牌由尚.马爹利先生于1715年创建,是历史最为古老的干邑世家,现隶属于保乐力加集团旗下。

2.鼎盛是马爹利为了搭配中餐而特别推出的产品, 拥有馥郁果香以及优雅芬芳, 口感特别适合中餐,但其作为一款专门为中国市场研发的入门级干邑并不为广大消费者所熟知。

3.马爹利以“鼎盛”干邑名义赞助知名综艺节目《饭局的诱惑》,成为2017年马爹利鼎盛市场营销战役的重要组成部分。

4.目标:

借助《饭局的诱惑》赞助权益,开展中餐搭配体验式营销活动,达到:

-提升Martell品牌知名度,建立独特标签

-加强鼎盛与中餐的联系,让鼎盛成为消费者在中餐饭局上的不二之选

 

二、策略与执行: 

1.策略|挑战:

如何在线下活动中延续《饭局的诱惑》的形式并实现突破是一大难题

2.策略|洞察:

-现在生活中饭局那是不可避免的,但是有时候我们会遇到一些场面非常尴尬的饭局,有部分人饭局上一直捧着手机与世界进行虚拟交流,从而忽略了与身边人之间真正的交谈。

-那么若想在饭局上有一个有趣的氛围,一定要人对了,地方对了,话题对了,一切都对了,才能在对的氛围里,谈的更深更对味!和很多既定的规则无关,谈得来,才对味!

3.策略|执行:

-独创的360°环幕穹顶:利用360°环幕穹顶投影提供饭局的话题,邀请性格、职业等有相关性的消费者在穹顶下开启对味饭局。

-通过设定“马爹利此刻对味指数”,让来宾配合共同完成一个饭局游戏来提高彼此之间的默契度。代入来宾真正感兴趣的话题,旅游,电影,音乐,体育,摄影,时尚等,让彼此之间能够谈对味。

-在“马爹利此刻对味饭馆”中,来宾可以故事换酒, 用谈找对味, 真正谈得来 。

享受对味时光,在美食美酒的交谈氛围中,享受马爹利鼎盛的入味生活!

 

三、创新:

-环幕穹顶的设计与制作首次被应用到饭局体验中。

-利用相对独立与封闭的环境打造更亲密的氛围,由马爹利鼎盛引导话题,带来更沉浸式的饭局体验。

 

四、成果:

-70场感官盛宴,接待超过1200名消费者,微信端超过200万浏览量。

-消费者在对味饭局中产生了大量原创素材在线上广泛传播,将中餐场景与产品紧密相连,切实建立了马爹利鼎盛在消费者心中的独特标签,更进一步提升马爹利鼎盛品牌知名度。


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