SameOTT智能大屏程序化平台
品类:汽车 分类:DSP 1 0
传漾科技

背景描述

随着越来越多的用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移,OTT已被用户广泛认可。OTT设备视频广告的观看次数也比去年同期+208%,成为视频广告增速最快的终端。恰逢东风启辰T90年底上市之机,我们为其量身定制OTT媒介专案,发挥大数据营销平台优势,通过智能大屏锁定家庭用户,深化目标群体品牌印象,提升品牌传播效果。


目的

借势OTT新浪潮,融合传统数字媒体与互联网,让宣传内容以更高的品质及更好的观看体验与受众见面,助力东风启辰T90新车上市,为品牌带来更高知名度与市场占有率。


挑战

产品:产品市场整体认知度偏低,相比竞品被市场低估

传播:双旦期间上市,媒体传播环境嘈杂,如何抢占消费者注意力

市场:定位85后,但缺乏与消费者的沟通接触,消费者对启辰T90态度陌生


策略与执行

媒介策略

借助大数据找到真正目标用户群,通过用户行为数据分析搜集,提升曝光人群的品质,达成品牌车型传播人群定向目标,并启用开机视频与视频前贴片两种形式进行传播。开机视频5-15秒的展示,以独占式传播为特点,为东风启辰T90上市传播声量,主要覆盖25-45岁中坚消费力群体。而视频前贴片会根据综艺娱乐人群的特征重点匹配相应的资源,从而提升目标人群到达率。


创新

Smart TV DSP智能大屏需求方程序化交易平台创新特点:

1.  底层数据技术支持。9亿Cookies数据库支撑,收集用户收视行为数据,利用数据的深度挖掘、学习和交互,锁定智能大屏背后的家庭受众。


2.  多屏同源数据。利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术,结合基于同一IP下,同时接入同一wifi的mob、pc、smart tv,作为同源数据,通过pc、mob数据信息补充OTT用户数据。


3.  强大的补屏效果。87%OTT用户也是Mob用户,57%的OTT用户也是pc用户。


4.  更具品牌驱动力的广告形式:开机广告,视频前贴片,视频暂停广告。


5.  多方数据监测。第一个与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口,与领先的第三方技术公司数据合作,为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。


6.  覆盖更多TV受众。OTT可以覆盖传统TV无法触及的新生现代家庭群体。


成果

OTT作为新一代广告形式虽出于市场的初级阶段,却已崭露头角:
东风启辰T90本次投放,有效覆盖了二三线城市的家庭,累计覆盖近385万家庭用户,有效曝光提升62.49%,在线关注度也较平时提升幅度超过240%,创造良好的传播效果,有效传递东风启辰T90惊艳车型形象。




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