电视剧《亲爱的翻译官》立白整合营销案例
品类:快消品 分类:社媒营销 0 2


背景描述


近几年中国经济发展迅速,人均GDP增长迅猛,随着人们的生活水平有了很大改善,因此在日用品方面人们的消费方式和消费习惯都在发生着变化,人们在选择洗涤用品时更多的由过去的洗衣粉转向现在的洗衣液,因此经济大环境为洗衣液的发展提供了坚实基础。洗涤市场正面临着高速的成长,发展前景相当大。

立白集团作为中国销量顶尖的日化公司,旗下的系列产品近年来成长迅速,近年来陆续推出立白洗衣粉、立白洗衣液、洗洁精等产品,将洗护合一的产品定位深受广大消费者喜爱,但是在同行竞争中,立白、的蓝月亮、奥妙、汰渍等品牌占据了多一半的市场份额、品牌集中度越来越高的同时,市场竞争也十分强烈,在这种大环境下,立白如何能够打出不同的品牌形象,吸引更多消费者,保持并提高销量成为近几年发展的重要问题。


解决方案及实践






成果及表现



机构介绍

世纪鲲鹏娱乐营销,于2005成立的中国第一家影视剧商业植入广告公司,至2015年十年坚持在此领域深耕,大力开辟了电视剧及电影领域的商业潜力,引入“影视剧专业商务管家”服务模式,深度参与制片方所有的商务制作,是全国第一个拥有完整的评估体系和定价体系,将植入广告标准化、流程化的专业机构,全面引领行业推进整个植入广告领域的专业化进程。创新为广告主在植入广告领域实现了平台化投放,并首次实现了广告主对于植入广告领域的年度大额固定投放和标准化采购。

鲲鹏经典案例包括电视剧《老九门》、《好先生》、《亲爱的翻译官》、《美丽的秘密》《老婆大人是80后》《温州两家人》《一仆二主》、《爱情公寓》、《咱们结婚吧》、《青年医生》、《小爸爸》、《虎妈猫爸》,电影《魔兽》《恶棍天使》《火锅英雄》《美人鱼》《港囧》《煎饼侠》《北京爱情故事》、《匆匆那年》等等。2014年,成为电视剧植入广告领域综合收视率及网络点击量全国第一,并在2015年实现了操作电影项目票房累计突破80亿的佳绩。凭借着对于影视行业的专注度、专业度,以及专注于为客户服务的理念,在客户以及影视制作行业中积累了大量的资源以及良好的信誉,并获得了专业机构的一致认可,斩获多项专业大奖。


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