Across轻阅视频案例“台式酥嫩鸡腿排卤肉FUN“
品类:食品饮料 分类:整合营销 0 2
Across


一、背景描述

永和大王推出了全新“台式酥嫩鸡腿排卤肉FUN”套餐,并在3月下旬开始全面推广。推广内容除了主要的新产品KV及TVC外,永和大王还想做一些新的尝试,于宣传期间同时传播。

Across轻阅视频产品以时下年轻人最为追捧的短视频形式为载体,结合独特的创意,优质的拍摄,以及给力的投放,以另一种方式诠释了永和大王本次“以火制嫩大满足”的主题,达到令人耳目一新的效果。

根据以往永和大王广告合作时积累下来的用户数据,我们从视频浏览、休闲娱乐广告点击习惯、餐饮类广告点击习惯三个角度去深挖,推测永和大王的TA会对有一定视觉冲击,带有一些猎奇向的魔术类短视频内容产生兴趣。结合永和大王本次项目“火”的主题,需要突出产品本身酥嫩、以火制嫩的质感。所以轻阅视频延用”火“的概念,在突出产品卖点的基础上,采用“魔术师”的角色形象带入,通过变魔术的步骤,一层层展现产品本身的质感。

二、策略与执行

根据永和大王大众亲民的品牌调性 + 短视频轻松奇幻的风格, 我们从轻阅视频平台中精选了十家最契合的媒体进行投放。

投放效果展示:


投放后续官方微信配合宣传,让短视频获得更多溢价


永和大王短视频项目与TVC项目对比


病毒短视频在形式上比传统TVC更受欢迎,兴趣相关内容更能引起用户共鸣





三、创新(500字以内)

技术上创新 _ 我们独创的兴趣标签



拍摄内容的创新思路


四、成果




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