农夫山泉茶派BIGBANG广告片推广
品类:食品饮料 分类:社媒营销 3 7
               

农夫山泉签约当红韩国偶像代言新品茶派,

通过拍摄广告片,定义年轻新味觉,一击即中新生代人群。

如何制造一种场景仪式感,

并吸引目标用户来观看茶派第一只广告片视频,

是本次投放的策划目标。

 


为了充分的营造仪式感,

我们把品牌视频的首发放在了活跃度最高,扩散速度最快的社交媒体。

6月9号农夫山泉在官方微博放置了一条加密的广告视频,

评论和转发超过10万人次,即可提前观看。

这条微博迅速引来大批粉丝围观,开启了抢先看模式。

在传播策略上,开创“选择关闭贴片广告“先河”。

官微上加密视频10万人观看开启后,

6月13号在优酷、爱奇艺、QQ各大主流视频网站,

启动了“可关闭式广告”的全面投放。

123秒的长广告,独占式存在,

节目播放前只有一条农夫山泉的广告,用户观看自30秒后开始计费。

关闭广告的按钮出现在第1秒,在第5秒时可以关闭。

若用户选择关闭广告,则直接进入节目正片,

只有用户观看广告超过30秒,方能计费。

用户在观看5秒之后可以选择关闭,

创新及大胆的表现出品牌对广告内容的极大信心

这支由BIGBANG领衔,讲述各自工作生活,音乐梦想的走心广告片,

让粉丝们舍不得按下停止键,更甚至重复的看感动的看。

这支广告走出了明星代言的老套路,用真诚的方式跟消费者沟通,

也可以说是国内第一家以纯明星纯娱乐的视角出发,拍摄的明星广告片。

在这支广告片强势露脸的同时,

社交平台的大V也纷纷对广告形式和内容做出了各个角度的剖析报道。

 

 

123秒长视频广告投放,根据第三方秒针监测结果显示,

 广告完整播放率高达70%以上。

瞬间让品牌走进了用户心里,用一瓶饮料煽动了粉丝们的心,

用一支广告验证了粉丝经济的力量。




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