中国银联:看支付国家队如何借机系列公关
品类:金融服务 分类:整合营销 0 1
美洋金融传播

中国银联:看支付国家队如何借机系列公关

 

前言更懂金融更懂“你”!美洋金融传播成立于1999年,专注金融营销服务16年,已构建完善的整合营销传播服务和资源体系,服务超过50家以上金融企业和机构,涉及200项以上金融产品及业务,累计近1000客户包括国有商业银行、股份制商业银行、城商行、农商行以及知名保险、证券、基金等,深受客户认可与信赖。上海、杭州两地服务机构。

 

背景描述

营销圈一直有公关第一,广告第二的说法,在“入口之争”的支付战场,作为支付国家队的“中国银联”对公关和广告谁是第一显然不会特别在意,因为,两者都很重要。不过,在国家战略布局“建设智慧城市”相关政策支持背景下,银联会侧重公关。2018年8月21-23日,第四届中国智慧城市国际博览会举办,“美洋金融传播”助力“中国银联”借机开始“智博会、中秋城市家书、业务体验行、智慧城市周”系列公关活动,不断促进大众对银联智慧城市建设中十大便民移动支付业务“校园、食堂、公缴、公交地铁、医疗、交罚、菜场、商超、自助售卖、餐饮”的了解和使用。

策略与执行

通过分析洞察,银联此次系列公关的宣传核心是:展现银联民生业务特色,突出业务与生活的紧密联系。主题定:智慧城市 智付生活。策略为:借政策大势,智博会、中秋节等时机,开展立体化、分层次、多手段、持续性主题宣传,引发大范围传播。

 

一、银联“智博会”公关执行

银联受邀参加第四届中国智慧城市国际博览会,正是一次宣传银联民生业务的大好时机,美洋金融传播为此策划“一个重点+四个维度+五类组合”公关:围绕“银联民生业务场景的建设和发展”的核心内容,通过理念、场景、科技、成果四个维度,以新闻通稿、新闻直播、人物专访、自媒体宣传、专题报道五类方式,按照预热期、展会期、延续期有节奏的传播。

 

新闻通稿1:移动端今日头条、网易新闻、凤凰新闻等主流新闻APP第三屏精准推送。中国银联参展2018智博会,全面助力新型智慧城市建设。

 

新闻通稿2pc端澎湃、凤凰、搜狐等知名媒体发稿。布局场景服务,中国银联积极推进智慧城市建设。

人物专访1:邀请第一财经,专访“中国银联金融与民生事业部副总经理”。

 

人物专访2:邀请中国网“中国访谈”栏目,专访“中国银联董事”。

 

新闻直播:邀请腾讯新闻,现场直播介绍银联民生业务,线上总观看量55+。

 

自媒体1:邀请3位抖音kol,原创抖音短视频,多角度展示银联民生业务。 

 

自媒体2:银联自媒体矩阵发文,全方位展示银联参展情况。

 

以上为不完全展示,本次银联参展智博会,另外,特别值得一提的是央广新闻,国家发改委等国家级媒体也通过快讯、新闻稿等形式为银联发声。

 

央媒发声、知名网媒报道、主流新闻APP信息流、专业行媒专访、腾讯新闻直播、抖音网红短视频、自媒体矩阵发布,多维立体持续拦截用户注意力,占领用户心智。

 

 

二、银联“中秋城市家书”公关执行

中秋节是家人团聚的时刻,是中国传统文化中“家”的代表节日,我们从城市“大家”出发,为银联策划中秋节“城市家书”线上有声H5互动,线下艺术展互动,让城市居民和社会成员通过“城市家书”书写祝福、喜爱和期盼。银联作为民生场景的服务方,搭建城市与城市大众的桥梁,在快速发展的城市中寻找凝聚人心的力量,增进市民的归属感和向心力。

 

线上有声互动H5

智慧城市服务者@中国银联,发起形式新颖的会说话的“城市家书”H5互动。邀请网友倾听乡音回答问题,制作个人有声城市家书,参与即有机会获奖:免费邀请自己父母来你的城市的路费报销奖品,价值约1888元(3个名额)。

 

线下艺术展互动

除了线上互动之外,智慧城市服务者@中国银联,在中秋节当天于上海五角场下沉式广场,布置了120平米的城市家书展。场景覆盖撩动思念的有声家书,书写思乡的告白墙,智慧公交、校园、医疗、高速等银联民生服务的介绍栏……



12城微信Kol联动发声

作为智慧城市服务者@中国银联,已经在北京、上海、杭州、广州、深圳、西安等33个城市开展民生服务,本次联合其中12个城市的微信kol,进行“城市家书”中秋互动,信息告知,让中国银联的民生服务走到每个人身边。

 

创新

银联此次系列公关,采取了“线下活动公关(pr)”和“线上网络公关(epr)”有机结合的方式,“实时互动”和“深入广泛”公关影响。

线下,活动现场大众直接体验银联十大民生业务,实时互动公关影响;线上,围绕线下活动多点深挖造内容,以国家级媒体快讯、移动端新闻报道、PC端新闻报道、新闻专访(文字报道+访谈视频)、新闻直播、抖音魔性短视频、自媒体矩阵推文、H5有声互动等多种传统和新潮的组合形式,广泛覆盖公关影响。实时互动,深挖内容,广泛覆盖,立体多维持续拦截注意力,抢占心智。

 

成果

截稿,美洋金融传播已助力中国银联完成“智博会、中秋城市家书”两场公关活动,实现总曝光量2亿+,后续活动不日将进行,尽请关注!


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