伊利优酸乳全新爆趣珠:来点有料的
品类:食品饮料 分类:整合营销 2 0
李奥贝纳

近日周董真是忙坏了,先是大玩多米诺,炫音乐、炫球技;后来又首秀直播,推荐神秘礼物;5月15日,还送爱徒小派飞上了天——原来都是为了宣传伊利优酸乳全新产品爆趣珠。李奥贝纳是负责本次新品上市的创意代理商。

 

优酸乳爆趣珠是伊利专门针对95后、00后消费市场,在今年饮料销售旺季推出的一款全新产品。这款产品首度在香浓牛奶中加入果汁爆趣珠,带来颗颗充满果汁的珠子在味蕾中迸发的奇妙体验,如此“有料”的产品自然需要搭配“有料”的传播内容。

 

有料第一弹:作为网络预热视频,杰伦联合美国多米诺大师Ryan,玩转多米诺,挑战一镜到底。在各种球状物组成的多米诺游戏里,杰伦成为其中的关键环节,大秀琴技和球技,最终拿到了爆趣珠产品。


 

有料第二弹:5月14日,杰伦来到爆趣有料直播间,首次公开直播秀,正要爆料神秘礼物之际,发现神秘礼物被盗,小派真诚地说未曾拿走,杰伦很生气,后果很严重:


 

有料第三弹:5月15日,谜底揭晓,爆趣珠全新TVC上线,杰伦喝着爆趣珠把小派送上天,让小派知道“有料”到底是何滋味,也勾起了大家尝试爆趣珠“颗颗多汁更有料”的强烈欲望。



更二次元的版本请看:


 

李奥贝纳在广告中所描述的创意关键词,不论是有料,还是画面上爆涌的珠子,都在悄悄诠释着消费者在喝爆趣珠时的体验:当一颗颗果汁珠子瞬间在口腔中爆裂时,那种愉悦出乎意料。

 

伊利优酸乳的不断创新升级,是为了提供给年轻人更好喝的产品、更愉悦的体验。年轻人越来越渴望创新、渴望与众不同、渴望新奇的体验,那就对他们说:“来点有料的!”

 

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