掌中炫酷变形记
品类:汽车 分类:互动营销 1 0
北京搜狗科技发展有限公司

科迈罗扮演的大黄蜂带领的雪佛兰家族,通过输入法、语音、vr等占领无数人的手机屏幕,一时间变形金刚IP被激活,掀起执掌之间瞬息万变的品牌互动浪潮

项目背景:

对于汽车厂商而言,《变形金刚》这个关于“汽车人”的电影,几乎是一个可遇不可求的完美营销题材。时隔三年,《变形金刚5》以摧枯拉朽之势卷土重来,雪佛兰科迈罗的大黄蜂角色是影迷心中的超级英雄。科迈罗借助这部颇受欢迎的电影,在中国迅速打开市场,赢得追随者无数,雪佛兰的母品牌形象也得到了很大提升。

变5的上线,让雪佛兰也有了新的目标和挑战,首先,要寻找一个足够大,或者年轻人足够关注的平台,基于这个平台去做的内容合作,才会引起更多的共鸣和反馈;第二,这个平台所反馈的价值观和精神,必须跟品牌精神、诉求吻合; 


项目挑战与目标:

2017年,《变形金刚5》终于重返荧幕,各家平台、媒体借助变形金钢热潮打造自己周边。我们如何帮助雪佛兰突破固有模式完成这次营销?

商业目标:此次通过多元化的传播内容,差异化的传播推广规划,借助《变形金刚》电影的话题和热度最大化传递雪佛兰品牌“炫酷”的品牌核心点,并借助线上多渠道活动、品牌推广,进一步提升用户对雪佛兰车型的体验和了解,并促进其销量的提升。

消费者行为目标:通过品牌传播,触动消费者对变形金刚的情怀,从而了解雪佛兰品牌核心

消费者认知/态度目标:通过变形金刚上映前的热度,结合推广放大雪佛兰品牌声量,提高品牌关注度和好感度。 

品牌曝光达到200-300万


人群分析与洞察:

雪佛兰科迈罗因为大黄蜂这个角色一下成为年轻人都喜欢和追求的“守护者”,在影迷心中有着崇高的地位。

雪佛兰的目标人群和变形金刚的目标用户,具有超高契合度。


策略创意:

加深变形金刚IP与雪佛兰的超强关联,娱乐借势营销,引爆品牌互动效果。

输入瞬间,掌中变形!抓住移动互联网时代,90%手机打字量在聊天场景的特点,利用手机输入法占据1/2屏幕的优势,以原生展现,炫酷形态变化,于掌心呈现品牌!从品牌、产品(车型)、到关联IP,将品牌创意融合在聊天打字输入等场景,进一步加强与用户的互动,激发用户分享热情,并通过VR技术让用户只用手机就可以与雪佛兰车型零距离接出。


策略执行:

通过人民一刻不离的手机银幕,就能让人们提前沉浸在变5的火爆氛围中:

1、汽车人输入法皮肤,通过变形金刚造型的炫酷手机皮肤,随时随地陪伴着用户

2、聊天场景:当用户通过输入法输入变形金刚、或者查询讨论变形金刚相关信息,科迈罗就会被唤醒,出现在手机银屏上,并且会全方位立体声3D效果的破屏而出

3、通过输入法可以360度全景看车,VR技术带领用户从外观到内饰,应有尽有的查看车型各个细节。



项目效果:

品牌曝光达1000万,互动参与人数近百万,通过微博+微信分享互动人数超10万次;







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