2016央视春晚:公益广告《门》
品类:公益类 分类:广告创意 0 0
琥珀传播

在人生的不同阶段,门都与我们有着密不可分的联系。 2016央视春晚期间播出的公益广告《门》,就是由五个关于“门”的真实感人故事组成。




2016央视春晚上,利欧数字旗下琥珀传播诚意钜献的公益广告《门》温情播出,创意方案从30余家顶级创意代理公司的近百个方案中脱颖而出。与此同时,央视春晚八点整播放的宣导片《红》也由琥珀传播倾力打造,精简版已于1月中在央视各套轮番播出。


我们很荣幸《红》和《门》在播出后获得了来自各方的好评,给大家送去源自内心最本真的温暖和爱。《门》在腾讯、爱奇艺等视频网站的播放量均突破数百万,网友还自发在新浪微博发起“门外世界 门里是家”的话题,人民日报、新民晚报、视觉志、环球娱乐等媒体相继报道。热议度、话题度和关注度均位列几支公益广告片首位,由衷感谢大家。


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@Zzop: 春晚看完,就记住一句话。门外世界,门里是家。

@等晴天等雨天Xia:#春晚# 一门 一家 门外世界 门里是家 泪目啊 这个广告比节目还好看

@豆沙小笼咩大宝:门外世界 门里是家 这句话值一个春晚

@我爱的人她姓张:门外世界,门里是家,广告看哭了。

@小志老胡:门外是世界,门里是家。世界很大,但家更暖。

@曲年杰:门外是世界,门里是家。看着年迈的妈妈给孙子认真的缝着鞋垫...我的眼睛潮润了

@璟池赴会:一门,一家,门外世界,门里是家。有家在,往家的方向去,就是过年。

@小7想喝玻子汽水:今年最喜欢的春晚公益广告是《门》,门外世界,门里是家。可惜门里那么好我们还是一心想往外面跑。既然跑了,则不悔,2016,继续以梦为马

(摘录部分网友评论)


在人生的不同阶段,门都与我们有着密不可分的联系。它,藏住着我们儿时的记忆;它,守护着家的真实与温暖;它,饱含着各种欢乐和美好。但它,却关不住我们对回到门里的期盼。影片共有五个关于“门”的真实感人的故事组成。


为了触动十三亿人民的情感共鸣,我们用拍一支大电影的气力来拍这支公益广告。我们坚 信,用心做一件有意义的事,并让它产生积极的意义,就是成功。 


上海弄堂门


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唐人街中华门


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广州趟栊门


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100多天 打磨1个脚本


从创意起始到拍摄前的定稿,历经100多天。大大小小数不清的会议,记不清多少个凌晨两、三、四五点。经过琥珀传播创作团队、中央电视台领导、导演、制作公司多次沟通交 流,《门》篇创意脚本带着我们的诚意与期盼,进入拍摄阶段。 


演不出的真实感


选演员,十分困难,因为要真实感,就不能用演技特别成熟的演员,但也不能是没任何镜头感的普通大众,所以选任何一个群演,都必须经过导演的再三推敲与考验。 


严苛的选角儿,得到的是出色的演绎。河北故事里的小辉辉,一个没有任何表演经历的 当地小孩,却被大家不约而同称为“影帝”,因为他一个小眼神就让人心疼不已;河北妈 妈,乍一看以为是当地村民,但她其实是北京的一位演员,为了真实效果,她坚持数天不 洗头发,乘坐拖斗车去外面“死命”吹风,终于成功摆脱“白净”,从而更贴近角色;四川新娘的眼泪,让人一看也动容地想跟着掉眼泪,因为特别真实。她曾是留守儿童,为了让她找到感觉, 导演耐心地帮她打开了与父母的心结,也就在她释怀的一刻,我们捕捉到了最真实的画面。 


最真实,才最动人,因为每一位“演员”的真情演绎,才有了最后的真诚与感动。 


从小跟着外婆长大的“影帝”小辉辉每个小眼神都让人感动不已


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小演员跟随制作团队在唐人街中华门彻夜拍摄


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导演捕捉到新娘落泪的瞬间,还原真实情感


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挑道具 像挑角儿一样


为更好的拍摄效果,无论多么细微的道具都用心准备。

河北场景拍摄,为了让小女孩手里拿的糖猴儿更具质感,我们辗转多方,最终寻到河北糖 画类一级工艺美术家、祖传四代糖艺继承人李久香老师。为了第二天的拍摄,他彻夜赶出 30 份糖猴儿,面对各个栩栩如生的糖猴,制作团队进行了一轮“严格而又认真的讨论与筛选”。 


为使女孩手里的糖猴儿更具质感,河北糖画类一级工艺美术家李久香老师彻夜赶出30份糖猴儿


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而为了让河北村庄更显静谧而有味道,拍摄前三天制作组就开始训练拉磨的三头驴子。再看画面中的鸡鸭,如排列组合一般带感,也是因为提前被“可爱”的制作团队用鱼线进行了固定。 


导演亲自上阵擦拭要使用的勺子


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琥珀传播CEO刘阳亲自测试刀与案板的画面效果


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制作团队训练拉磨的三只驴子,轮番入镜呈现最佳画面


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不一样的门 一样的温馨感动


影片的所有场景,从选景、勘景、复景,都经过我们多轮的严苛筛选,河北的石阶门、上 海的石库门、广州趟栊门…五扇门都极具各地特色,饱含当地的文化与民俗。而拍摄过 程中,门与人之间的真实互动,更是让每个瞬间愈加精彩。 


制作团队大合影


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媒体已纷纷抢先报道央视春晚公益广告花絮故事,希望通过一个个温暖感人的故事为大家在新春之际带去祝福,琥珀传播在此代表央视春晚宣导片《红》和公益广告《门》的所有创作团队预祝大家猴年快乐。


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制作公司:观池文化传播有限公司

后期公司:BOTTLES



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