京东618护舒宝爆品打造营销方案
品类:电商/O2O 分类:大数据营销 7 13
广州蓝标品效营销有限公司

背景描述

品牌挑战:京东平台的电商付费媒体流量成本一直在提升,所以品牌方护舒宝想通过打造爆款去获取平台更多的免费流量,以此降低流量的成本。现时护舒产品SEO排名未进Top200名。
行业挑战:618是京东一年一度的大促,竞价环境愈演愈烈,如何打造爆品,获取更多的新客,使得产品在大促中脱颖而出是品牌的重中之重

品牌目标:品牌商要求在618大促期间,护舒宝店铺在打造多爆品,提升seo排名,降低品牌流量成本。打造多爆品,提升SEO排名到Top30,降低品牌流量成本。


策略与执行
1.基于关键词,选择有可能打造爆品的产品,并设定SEO排名要到Top5
2. 媒体整合:协调付费媒体、免费媒体、自有媒体等的推广资源
3.基于大数据,筛选精准目标人群:通过大数据,分析出人群画像,进一步筛选精准目标人群,优化seo的投放。
4. 安排爆款的有限度:跟踪的选品每天的SEO排名,当选品的排名在Top5的时候,就将预算转向第2个打造的爆品。






创新

1.媒体整合投放
2.建立SEO打爆款的理论模型


成果
护舒宝Baseline SEO活动周期为5个星期,SEO排名从低于200名提升到了Top5;而Premium Line SEO排名通过短短6个星期的投放,SEO排名从低于200提升到了Top5. 通过建立统一的打爆品模型,之后爆品的推广,可以延用此模型去投放。

客户要求,预期的目标,SEO排名在Top30,通过我们精准渠道,大数据的分析,从海量目标人群中挖掘目标消费者,并建立SEO打爆款的理论模型,通过这样的打爆款模型,使得产品的搜索排名提升到了Top5,远远超越客户指定Top30的目标!

对此客户非常的满意,并录制了视频,表示赞许。


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