华为P9“稍后9徕”#OO#黑科技悬念上市
品类:消费电子与通讯 分类:社媒营销 3 1
钛铂新媒体

导语:

华为P9作为2016年华为推出的首款旗舰新机,延续P系列时尚精致的高端旗舰定位,是P系列首款指纹手机。其在配置上也大有亮点,华为与德国相机品牌徕卡达成深度合作,华为P9配置徕卡双摄像头,重新定义手机摄影。如何玩转此次发布会?如何达到扩大其知名度和影响力的效果?这是个问题。


双话题炒作黑科技预热


(1)华为系集体发声“稍后9徕”引悬念:

官方主动发声将发布“稍后,9徕”话题内容,华为系官方账号、华为高管统一发声,进行悬念炒作,引起网友的关注焦点,形成热议。


(2)符号#OO#预热:

通过#OO#这个话题,将EVA以创意视觉的形式告知消费者,调动网友对于产品型号以及双摄像头卖点的联想。一系列创意海报的扩散推广,成功吸引了网友的关注,引发网友对话题、机型及摄像功能的热议。



谁说手机只玩科技风?不卖情怀的插画才是好海报

(3)黑科技成病毒?

通过前期预热,网友对#OO#的猜测集中在VR、双镜头手机等。将智能眼镜和P9手机的双摄像头以及#OO符号相结合,通过VR,智能战斗力等情况的超前炫酷功能,最后暗示华为4月8日海外发布会发布新款产品。

悬疑性的黑科技猜想病毒视频在临近愚人节时发布,网友、花粉、KOL三方有节奏的烘托视频悬念氛围,华为高管参与视频扩散与悬疑的营造,将网友关注指向4月6号发布会,并形成热议。

 


海外发布会直播high爆国内

官方微博、官方微信全程直播发布会,并在发布会结束后总览发布会、总览产品的文章。华为高管及华为系其他账号同步发布相关直播微博。

直播全程,通过有奖互动引发粉丝参与到新品讨论中。扩大网友对新品发布的关注度。



在线签售H5&用户证言国内发布会

(1)在线签售配合签到H5导流线下

海外发布会后,华为商场开启P9线上预约渠道,H5配合预约提前上线。H5玩法简单,借助P9发布后的高关注度,通过线上每日签到攒积分赢华为P9活动,搭配好友助力及分享参与的形式吸引更多人参与,活动结束后在门店颁奖为首售预热推向高潮。

H5有效将网上粉丝吸引到线下,为华为消费者业务微信公众号吸粉,为线下门店首售导流,首次实现线上与线下门店的业务打通。


(2)万人证言力证P9态度

邀请一群有个性有生活态度的年轻人,为华为P9做用户证言,鼓励人们不要做别人生活的旁观者,要做自己生活的创作者,拿起手机去寻找并记录自己生活的精彩。扭转华为P系列在国内用户中商务的印象,通过P9发布上市将产品年轻、时尚的形象传播出去。


最终,传播在social 平台共计获得近3亿曝光量,逾200万互动量。






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