优酷《快乐男声》新媒体传播
品类:文化娱乐 分类:整合营销 3 2
北京赞意互动广告传媒有限公司

1.项目背景

2017快乐男声》将转战时下最热的网综平台,由优酷和芒果TV联合出品、联合打造、联合独播,地面唱区集结十大地面台,覆盖超6亿人,引进时下最火爆的直播形式。

在整体赛制上,《2017快乐男声》将有创新,“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念在本次快男的三大阶段——海搜阶段、海选阶段以及全国赛阶段将发挥关键作用。

今年赛程将延续至9月初决出全国总冠军,粉丝可通过多种渠道参与互动,支持选手。


2.面临的营销挑战:

1)快男十周年回归,选秀市场发生巨变,《中国新歌声》《明日之子》等上星,以及网络综艺前后围攻。

2)《快乐男声》第一次脱离湖南卫视不上星,网络平台芒果TV和优酷联合播出,而本身《快乐男声》的芒果基因特别重,如何将节目打上优酷的标签,让大家来优酷看快男是重要挑战。

3)协同优酷内部PGC资源与阿里大文娱平台的联动,以及网络大V,一起打造快男鲜看团,不同的视角带来不同的奇趣观点。

4)重点打透95后年轻人群,特别是女生受众,吸引迷妹来优酷先看快男。    


3.策略与执行

1)“快男鲜看团”是看“快男”的另一种方式,以阿里系资源以及头部PGC为主,集结各路大V,有态度地挖掘最有趣的内容,扩大外延,给用户带来更丰富多元的内容。


2)以突出的年轻化、粉丝向内容为主要打法,提出#犬系男友#概念,将快男选手对应到各种犬系男友,粉丝向内容收获迷妹粉丝转发。


4.创新

“快男鲜看团”的本质,是让不同圈层的意见领袖像棱镜一样将“快男”拆分并折射给不同人群,突破次元、突破层级、突破代际,甚至突破语言,让网友能把“快男”欢脱地玩起来,助力“快男”成为这个夏天的最燃网综。    


5.成果

优酷《快乐男声》#快男鲜看团#微博话题,在优酷PGC与各路大V的引领下,阅读量突破2亿,讨论量突破10W,并在节目播出期间登上微博热搜,打造综艺节目使用KOL的创新玩法。

《快乐男声》在优酷平台包括正片和各种短视频,播放量突破7.2亿,不仅效果可观,更重要的是《快乐男声》的受众多为95后女生,符合优酷品牌焕新后的大策略打法,和年轻人一起玩起来,这世界很酷!




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