生活不缺少美好,是缺少发现
品类:房地产 分类:广告创意 7 2
李奥贝纳

生活不缺少美好,是缺少发现


2019年,刚刚庆祝完80岁的华润集团,公布了首支TVC,创意代理是84岁的李奥贝纳。

有位老人在片头提问:什么时候才是人一生最美好的时光?

  

你没有公主裙,但你有爸爸亲手打造的城堡。

  


你觉得外面的世界很辛苦,心里却装着许多甜

  


你尝过懵懂的遗憾和不甘,但奔向明天的路上,遗憾只是太小的一部分,行囊里分明装着许多坚定、许多美好。

 


向前走,有时候放手,就能拥有全新的开始。

  


华润集团这支《美好,就在身边》描述了4个普通人在人生不同阶段的境遇,不仅想告诉你,品牌守护着和当代生活息息相关的很多领域,还想告诉你,你所期待的美好,正是你拥有的现在。美好是忙碌,是平静,是特别的日子,也是平凡的岁月,这些都值得每个人用心珍惜。

 

“华润是一个亿万规模的企业,与大众生活息息相关,又是一家很有责任担当和情怀的企业,作为创意代理商,应该挖掘品牌、业务、产业的庞大版图背后更深层的同一性。”李奥贝纳上海董事合伙人兼执行创意总监郝崎如此介绍这支TVC背后的理念。“我们希望借助‘美好’这个以小见大的情感切入点,让消费者感受到品牌,感受品牌对生活的守护。”李奥贝纳的HumanKind理念强调以人为本,华润集团的LOGO里有四个“人”紧密相连,双方联手讲了一个关于“人”的故事,也是一气呵成。 


 

“在与华润集团的合作与创意过程中,客户团队给了我们很大的发挥空间以及专业的创意方向与调性。我们都认为,普通人的生活和生活不同阶段的共鸣点,让人体会到真实,他们的故事不需要做任何艺术加工。他们就是我们,跟我们身边每个人一样有压力,有遗憾,有失落,但他们还是认真努力地去生活,珍惜眼前的每分每秒,这样的生活并不完美,但是很美好。在双方及导演、摄制团队的共同努力下,才能呈献出一部拨动人们心弦的好作品”郝崎表示。

 

生活不缺少美好,只是缺少发现,2019同行路上,一起抬头看阳光。

 

 

 

 

关于李奥贝纳

李奥贝纳广告公司以创始人李奥贝纳先生为名,1935年建立,如今已经成为全球最大的广告代理商之一,在全球85个国家的96个办公室里,拥有超过8500名员工。

在大中华区,我们的办公室分别位于北京、上海、广州、香港、台北五地。秉承着HumanKind(以人为本)创意文化,我们传播的中心是品牌目标——它无关销量或是产品定位,而是力求真正解决人们所需,从而将品牌和人连接起来。而我们的梦想是做出最棒的创意,从而真正地打动人们。

 



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