支付宝9.9大数据精准营销—让生活更简单
品类:金融服务 分类:大数据营销 9 909

企业简介:

易赞(yeezan.com),成立于2015年 ,是国内领先基于精准数据分析的新媒体广告投放平台,一直致力于新媒体广告的精准营销,创建自媒体大数据中心,实现移动广告的个性化定制和精准投放,并率先启用社交媒体账号画像技术,让广告更精准有效的影响目标消费群体,用数据驱动用户与企业的连接,实现营收增长的同时降低传播的成本。


背景描述

【营销背景】

支付宝 9.9 新版上线。从9.0版本开始,支付宝就明确了从支付工具向生活平台进化的方向,新版9.9支付宝在品牌方面持续聚焦一站式生活服务平台的打造,用数据驱动和智能推荐,将技术的力量融入产品,从原来的人找服务,变成服务找人,通过贯穿消费、生活、金融理财、沟通等多个领域的生活场景,完成以每个人为中心的一站式生活服务平台,真正实现支付宝“让生活更简单”!


【面临的挑战】

1.      如何让用户快速准确了解体验支付宝迭代9.9版新功能,引发全民参与?

2.      二三四线城市90后支付宝用户活跃度较低,如何触达这部分目标用户?

3.      如何找到影响目标群体的代言人或媒体意见领袖,影响并激活目标用户?

4.      海量自媒体渠道过于分散,数据不公开,转化效果无法保证。

【营销目标】

借助易赞的大数据平台及投放系统:

1.      实现准确找到领袖意见中的意见领袖代言人;

2.      实现准确的90后人群洞察;

3.      精准定向投放广告,精准匹配度达95%;

4.      提升9.9新版支付宝认可度。


解决方案及实践

【传播策略解析】

易赞大数据中心基于海量自媒体的深度数据挖掘,大数据营销场景和行为的精准捕捉进行标签化分类,帮助支付宝进行目标人群洞察,并在投放中进行互动用户实时数据跟踪,实现越投放越精准的效果。

易赞公众号画像技术 ,实现360度公众号数据画像 ,帮助支付宝精准找到行业意见领袖代言人,引发行业KOL热议,迅速影响行业引导传统媒体持续发酵。

【易赞2.0公众号画像技术示意】

【新媒体大数据技术寻找潜在目标人群】

【传播策略】

【数据实时跟踪】


成果及表现




【第三方效果数据

易赞新媒体大数据技术帮助支付宝9.9新版上线实现了超乎预期的品牌力提升。第三方调研数据显示,经过2016年8-9月共一个月的投放后,支付宝月活用户提升3.4% ,9.9新版认可度提升 162.3%。

 【第三方数据:新品认可度广告曝光组与非曝光组对比】

【新媒体大数据创新技术的应用是未来新媒体营销的趋势】

【客户满意度】

此次易赞携手支付宝,强强联手探寻更高效的精准营销。支付宝首次尝试易赞新媒体大数据技术的应用,达到了超乎预期的效果 ,节省了大量成本。

【社会舆论口碑】

经过此次传播,支付宝9.9上线引起全民关注,消费者互动体验支付宝新功能同时,讨论话题持续发酵,引发全民热议,成为社会热点事件。

 用数据驱动用户与企业的连接,用“数据改变营销”,这意味着“用户只为精准买单”的营销拐点来临,大数据创新技术的应用即将成为新媒体精准营销的趋势。

 






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