#ZH·案例#中辉文化直播玩新花样,大招
品类:消费电子与通讯 分类:社媒营销 4 2
上海中辉文化传播有限公司

前言:

8月18日,中辉文化传播为Acer宏碁和英雄联盟冠军战队EDG电子竞技俱乐部量身打造了首档电竞综艺类网络互动直播节目——掠夺者X EDG勇士训练营,活动已经完满落下帷幕,网友和粉丝的好评不断,热闹非凡!

本次活动全程在【一直播】平台Acer宏碁官方直播间进行实时直播,截至8月19日14::00,直播播放量累计高达685万次,直播实时在线观看人数顶峰时高达31.9万,累计评论2.9万,点赞700.6万,全新建立的Acer宏碁 【一直播】官方直播间一天内增粉4125人,直播收到粉丝赠送金币9.9万。

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品牌露出有新招,花式植入high翻天

不同与国内各品牌直播,中辉文化传播设定了直播互动新模式,利用直播平台的各种功能,多方位进行品牌营销。例如只需粉丝参与刷弹幕,喊口号,就能触发隐藏机制,推动或改变直播进程;主持人花式口播,用幽默的口吻进行产品宣传,莞尔一笑的同时也加深了品牌印象;直播画面产品露出,花样字幕和产品二维码秒上线!这些植入方式使得直播发挥出最大的优势,也让粉丝有更加直接、更加亲近的使用体验,零距离互动,增强品牌与活动的完美融合,大大超出预期效果!

 


看直播,粉丝都是神手速

直播伊始,即引爆了粉丝们的热情互动,在新浪微博、EDG APP平台涌现大量粉丝自发对活动的反馈、评论与互动,最难得的是活动直播中的各种活动亮点激发粉丝当天迅速产生大量高质量的UGC内容,如鬼畜视频、手绘插画、GIF动图等等,并且在博得EDG粉丝、游戏玩家的高度认可同时,收到对品牌方、对直播中产品露出的正面回馈,完美完成品牌推广任务。

不仅EDG玩high了,看直播的观众也释放天性了!

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史上最佳粉丝福利大放送

直播过程中,Acer宏碁官方微博与粉丝实时互动,送上大量福利,平均每15分钟就送出一波奖品,赚足了粉丝的眼球和尖叫!

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精彩回顾抢先看

活动当天,EDG队员和粉丝们尽情游戏,还留下了许多精彩的瞬间!

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创新才能玩出新花样

虽然业界对直播营销的探索还处于初级阶段,但有一点已经形成共识:直播最大的优势在于给用户带来更直接、更亲近的使用体验,甚至可以进行零距离互动,这是其他平台无法企及的。

评论、打赏、送礼物等互动方式,都还停留在表面,并没有将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。回顾国内各品牌目前的运作模式,大多限于明星、老板站台,直播现场、低价吸引等手法,缺少思维转换,“看热闹”的嫌疑更大一些,而营销策略相对弱一些,对消费者的吸引也不够具有黏性。

中辉文化传播此次触电大型网络直播活动,转变了传统直播营销的思维模式,勇于创新,开发产品体验+硬广+综艺+游戏对抗+直播的全方位结合模式,与最专业、直播经验丰富的制作团队合作,用电视综艺的品质要求直播效果,改变人们以往“一个手机随便播报”的印象,用最专业的态度改变草根平台。在直播营销的道路上更近一步,得到了宝贵的直播经验。在不断尝试新领域的过程中,相信中辉文化传播将会做得更好!


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