这个冬天有点暖|滴滴代驾声温计划暖心开启
品类:汽车 分类:整合营销 2 3
杭州氧乐公关策划有限公司

在中国人的潜意识里,只有回家过年,这年才是完整的。所以每到年底的时候,大家都纷纷收拾行李,麻溜儿回家,有人想吃爸妈拿手的家常菜,有人想和好久不见的老同学叙叙旧,也有人想和家人一起窝在沙发看春晚,唠唠嗑……




 每一个回家过年的人,家里都有默默等待TA的家人,而安全问题,也始终是家人最关心和牵挂的。这个冬天,聚焦“聚享美好时光”的核心品牌理念,滴滴代驾联合杭州市文明办、杭州市公安局交警局、FM918共同发起了一场“声”温公益计划,用1000份暖心祝福,温暖10万杭城人,把“安心团聚 安全回家”的嘱托“代”给每一位正在回家路上的你,让这座城市的冬天持续“声”温!


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“声”温点歌台双重身份,演绎温暖的奇妙传递


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外部融入明信片和电台元素进行打造,内部则呈现城市及车流光轨的场景形态


配合“声”温计划倾力打造的“声”温点歌台于1月26日温暖开启,它延续了线上创意H5——小滴点歌台的创意形式,更深入地洞察到现代人羞于向家人开口表达爱的心理,通过一张张承载着爱与祝福的声温明信片,将温暖“代”给自己的家人朋友,抑或是素未识面的陌生人。


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声温明信片:扫码,听见TA的内心声音~


白天,“声”温点歌台是收集温暖与祝福的声音驿站,许许多多暖心的故事在这里发声;夜晚,它化身“声”温送歌台,用收集到的千份祝福之声温暖杭城千万人的回家路。


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“叔叔阿姨,你们要早点回家哦,太晚的话等天上的月亮睡着了,你就看不清回家的路了。”


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“警察叔叔说,喝酒不能开车,爸爸你要答应我哦,不然的话,你的鼻子会变长的。”


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“无论这一天怎么样,回到家就好了,家里有热汤还有温暖的被窝哦!”


FM918主持人大成坐镇声温直播间,以在这座城市中生活打拼的人为采访对象,与我们共同见证了一幕幕真实温暖的瞬间。在采访过程中,我们感受到了每一位归家人内心的喜悦以及家人望你平安回家的热切期盼。


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与此同时,我们也采访到了三位特殊的人群代表:杭州市道德模范礼为奇、杭州交警拱墅大队大关中队岗长屠华生、一直坚持献血做好事的滴滴代驾司机王延昌,他们时时刻刻坚守在自己的工作岗位,守护着杭城人的安全回家路,他们不回家,是为了让更多人平安地回家。在声温直播间,他们也为杭城市民送出了安全回家的特别叮嘱以及与家人团聚的美好祝福。


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八张回家团聚走心海报,带给你最深的触动


每个回家的人,都有TA回家的理由。八张海报分别对应八种人群,以“独白+故事铺陈”的方式挖掘每句话背后动人的故事,在年底这个特殊的节点,引发强烈的情感共鸣,进而凸显安全回家的重要性。


#“家”上一个你 才是一个家#

01 上班族

朝九晚五是我妈的日常作息

五点为上班的我做饭,九点为下班的我温饭


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02 铁哥们

小时候,小伙伴等我一起玩弹珠

现在弹珠不玩了,小伙伴还在老地方等我回来


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03 新婚夫妻

那天晚上的蛋炒饭

后来成为了我们婚礼上最特别的一道菜


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04 父母

快一年没回家的她

却在我们的梦里来了一趟又一趟


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05 异地求学学生

热腾腾的老爸老妈牌家常菜都齐了

就等一个馋嘴的我了


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06 孩子

故事书的小小兔给爸爸写信,他爸爸就回家了。

爸爸,我也给你写了一封信


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07 滴滴代驾司机

我和他说,是啊,

晚上有很多叔叔阿姨需要超人保护他们安全回家


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08 交警

其实啊,该怕的是我,我怕你们不能平安到家,

只有你们安全了我才能真正放松地笑


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“声”温计划是一场非常有意义的公益活动,也是氧乐在快闪领域的一次重要尝试和突破。正是通过这场活动,我们听到了那么多温暖感人的声音,每一句心里话都饱含牵挂与思念,同时作为一个记录者、见证者与传递者,氧乐也希望这份声音能陪伴每一位回家的你,愿你平安到家,与家人开心地团聚在一起!


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